疫情期间，相当数量的美妆个护品牌遭遇重创甚至消亡，据蓝鲨消费不完全统计，仅2022年便有不少于25个美妆品牌相继败退甚至“倒下”。与此同时，产品同质化、品牌辨识度不足等问题突出。积极的一面是，行业法规趋向完善，本土品牌崭露头角，以珀莱雅为代表的国货品牌利润翻番，品牌成长迅猛。

2023年，随着疫情解封、市场消费信心恢复，国家统计局数据显示，上半年中国美妆个护行业规模已达2071亿元，2023H1同比增长率达8.6%，美妆个护行业正逐步复苏，行业品牌将迎来新的发展机遇。

艾普思指数原创榜单《中国美妆个护品牌线上口碑指数排行榜》旨在依托互联网文本大数据分析技术，助力美妆个护品牌精准洞察线上口碑，有针对性地实施产品及品牌策略，升级品牌形象，谋求高质量发展，从而在后疫情时代的行业竞争中脱颖而出。

数据时效：2023年10月1日-10月31日

总榜

洁面护肤

线上口碑指数TOP10

彩妆

线上口碑指数TOP10

香水

线上口碑指数TOP10

身体护理

线上口碑指数TOP10

口腔护理

线上口碑指数TOP10

美发护发

线上口碑指数TOP10

男士

线上口碑指数TOP10

功能性护肤品牌

线上口碑指数TOP10

数据说明

研究样本：《2023年618天猫/抖音/快手美妆个护及细分类目热销品牌榜top20》上榜品牌、《品牌网美妆个护及细分类目人气榜top10》上榜品牌，以及根据艾普思舆情大数系统监测结果筛选的具有较高网络关注度的其他美妆个护品牌，共计570个，详见榜单附件《美妆个护品牌列表》。

数据来源：网络、APP客户端、电子报刊、微博、微信、论坛、博客、视频、问答等主流网络媒介。

指数构建计算方法：“艾普思品牌线上口碑指数”为艾普思咨询原创指数，其评价体系综合考察了品牌的线上传播力及声誉表现，包含传播指数和声誉指数两个子指数，计分权重分别为40%、60%。其中，“传播指数”以品牌声量及点赞、转发、评论等交互声量数据为统计基础，同时充分考虑了不同媒介、站点、稿源/作者等对信息传播效能的影响，由多个一级和二级指标系数加权计算得出。“声誉指数”则通过神经网络和深度学习对信息的情感倾向加以分析，以评估正面声誉信息的比重及传播力。

免责声明 本榜单仅为参考研究资料，不构成投资等任何建议，请慎重考虑相关风险，艾普思咨询不承担因使用榜单内容而产生的法律责任。

榜单解读

2023年10月线上口碑指数排名前三的美妆个护品牌为：欧莱雅（综合，口碑指数902，排名较上月上升2位）、兰蔻（综合，口碑指数620，排名较上月下降1位）、雅诗兰黛（综合，口碑指数576，排名较上月下降1位）。

线上口碑指数排名前50的美妆个护品牌中，包括综合品牌22个、洁面护肤品牌9个、彩妆品牌8个、美发护发品牌5个、身体护理品牌2个、口腔护理品牌3个、香水品牌1个、男士护肤品牌11个、功能性护肤品牌16个。

线上口碑指数排名前三的洁面护肤品牌为：欧莱雅、珀莱雅、兰蔻；线上口碑指数排名前三的彩妆品牌为：彩棠、迪奥、兰蔻；线上口碑指数排名前三的香水品牌为：迪奥、范思哲、香奈儿。

线上口碑指数排名前三的身体护理品牌为：凡士林、薇姿、舒肤佳；线上口碑指数排名前三的口腔护理品牌为：USMILE、云南白药、高露洁；线上口碑指数排名前三的美发护发品牌为欧莱雅、诗裴丝、施华蔻。

线上口碑指数排名前三的男士护肤品牌为：欧莱雅男士、妮维雅、曼秀雷敦。

线上口碑指数排名前三的功能性护肤品牌为：科颜氏、海蓝之谜、佰草集。

10月传播指数、声誉指数最高的美妆个护品牌均为欧莱雅（传播指数831，声誉指数950）。

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本榜单由成都艾普思商务咨询有限公司（简称“艾普思咨询”）独家发布。

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