互联网广告术语解释：什么是CPT广告？

CPT广告是互联网营销的一个高频词，那CPT广告究竟是什么呢？

一、CPT广告的概念

CPT（Cost Per Time），是各种以时间单位来计费的广告的统称。大部分按天，也可以按周、按月、按季度，比如一些软广植入合作、或者搜索专区等，因为单日流量较小且存在不确定性、通常选择周期性合作。单日合作也不一定是全包，一些大流量广告位也可以买轮播，分担成本。广告主可以根据平台规则自主选择广告位和推广时间，包期费用与广告点击量无关。网站所有者决定每个广告位的价格，广告主可以按照广告位所标定的价格自由选择购买的时间段。

CPT广告对数据预估的要求也相应更高。CPT 比较通俗的理解方式就是有某个广告位，你展现在这里一天多少钱，事先就谈好了，在这一天当中被点击多少次，展现多少次是不用单独付钱的。所以在投放CPT广告时，一定要事先对预期的消费和成本做一个数据预估，一天花的钱是固定的，那么这个排名位置我大约能展现和点击多少次，转化率大约在多少，最后换算出来一天的转化量，那么成本就出来了。

CPT广告通常是不保量的，媒介通常投放前可以提供预估流量，但是非承诺性。媒介排期对CPT广告来说至关重要，节假日（比如春节、七夕节）和电商大促节日（比如双十一、双十二）之前的CPT广告价值就很高。

二、为什么CPT广告售卖时间划分如此细致？

为什么同样是CPT广告，同样是按时间来卖，却要区分小时/天/月/甚至年呢？

这是因为CPT这种形式一般只出现在比较值钱的位置上（比如各大门户首页全屏广告）因为卖的贵而且量非常大，考虑到综合因素（价格/到达（Reach）/频次）只有资金雄厚的品牌和企业才买得起，竞争也相对激烈，因此拆开来卖比较能实现双赢局面。要做好CPT广告，也记得前期做好数据预估，后期才能衡量这个推广渠道的价值。

三、CPT广告的适用范围

CPT广告更多使用在app移动应用营销方面，尤其适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。

看到这里，你有没有get到CPT广告呢？