百草味x颐和园开启国潮新年味，打造一场别样的年味营销 ...

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春节将至，归心似箭。

相信每个人都是同样的感受，想着赶紧放假与家人团聚一起。浓厚的年味少不了一家人温馨相伴，自然也少不了囤上满满的年货，所以在春节临近之际，百草味携手颐和园围绕“国潮新年味”营销主题，推出了宫廷年货坚果礼盒系列。

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百草味&新年味

国潮复古风对话目标消费群体

近几年“国潮崛起”、“国潮复古风”这一类词语不断出现在大众视线里，随着年轻一代消费群体数量逐渐庞大，很多企业在品牌营销的发力点上开始倾向于主动靠近这一群体，用各种新奇、趣味的国潮营销动作吸引注意力。

前有中国体育品牌李宁登上纽约国际时装周潮到没朋友，后有老干妈惊现快闪店推出老干妈卫衣卖到脱销，越来越多品牌加入到国潮创新阵地，为获得市场存在感和促进产品销量卯足了劲，用年轻人喜欢的方式与之对话，让自身品牌营销活动具备一定话题性和传播性。

百草味此次联合颐和园发起的“国潮新年味”营销活动，其实也正是看中了潮流复古风对年轻群体的吸引效果是可观的，于是打出了“万事以盒为贵”和“品物以柜为尊”的品牌活动概念，推出了品牌国潮创新产品“八方潮盒”和“花开富贵”以及礼盒周边百鸟朝凤书签和利是封。

在这里，百草味品牌深谙到消费群体对春节回家过年的期盼，以及对年货的强烈需求，因此品牌在推出产品时采用谐音方式强化消费群体对春节的认知度，以”盒“代替”和“，以”柜“表达”贵“，走心传达出”万事以盒为贵“、”今年有盒才对味“等营销理念，拉近与消费群体的距离感。

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跨界借势文创IP颐和园

打造不一样的年味营销套路

说起印象较为深刻的文创IP，我想大家第一时间会想到故宫IP，近600岁故宫的年轻化探索成效我们有目共睹，在内容营销和产品营销上都玩得有声有色，俘获一大批年轻消费群体的心。而文创IP最终目的将落于对品牌产品销量的带动，真正让这一IP落地，在创意营销中成为带动本体发展的契机。

颐和园IP作为文创IP之一，在近年来的发展势头也较为快速，在之前其曾跨界美图手机推出惊艳众人的限量版手机，在去年也曾联合网易严选在春节期间推出”皇家年货节“线上线下联动打造颐和园IP年货产品。

今年百草味携手颐和园IP，正是瞄准了双方联合能够打造出不一样的年味营销，不论是从表层视觉营销层面，还是从深层春节情感营销层面，品牌着重在创意中全方位把握消费者心理。

在这次推出的年货产品中，”八方潮盒“的外盒借鉴于乾隆时期的佛香阁，并将周围风景融合进来让礼盒充满皇家贵族气质，百草味还赋予其”百景尽收眼底，万事全在掌握“的春节美好寓意，而”花开富贵“礼盒的整体设计取自颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜，将”柜“等同于”贵“向消费者传递春节祝福。

百草味作为休闲食品品牌，此次跨界联合强势IP颐和园打造的春节年货礼盒，的确在激烈的营销环境中以较为独特的方式亮相了，这有助于双方品牌联合传播势能增大，而通过视觉上的震撼和情感上的洞察，为消费者打造了不一样的年味营销，促成消费者优先选择产品，起到引导消费者带品牌年货礼盒过节的效用。

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新消费环境下

百草味用互联网思维上演霸屏级营销

在消费升级的热潮中，面对竞争日益激烈的市场，品牌除了在产品和服务上做到位，在营销这一块也最好不缺席，互联网时代催生很多”网红级“品牌，他们在不千篇一律的营销手法中收获消费者极大的好感度和支持率。

虽然百草味作为食品行业品牌，但始终以互联网思维拥抱时代变化，以突破市场同质化竞争发展困境，于是品牌上演霸屏级营销，让”百草味“三个字深植用户心智。

百草味在影视剧的植入可谓相当多，从《我的前半生》和《三生三世十里桃花》，到《南方有乔木》、《好久不见》和《创业时代》等等，百草味营销无孔不入，但神奇的是每次植入都恰到好处，较少成为大众的吐槽点，这在于品牌营销思考的到位。

一是突出而不突兀，维系品牌曝光度。这点在《三生三世十里桃花中》可以看出，古装剧对于百草味的宣传再合适不过了，一方面，”百草味“名字本身就略带古代感，所以植入时能与场景较为融洽；另一方面，在剧情中品牌更多以露出形式出现而不是通过人物对话传递，场景中的反复简单露出有利于加深受众记忆点。

二是为产品赋能内容、情感属性，与剧情建立链接。在《创业时代》中，百草味与男主创业历程实现深度绑定，具备一定意义，所以在剧情的推进过程中绕不开品牌，这有利于强化受众印象，而在《我的前半生》中百草味则成了情感链接物，让受众在观看过程中也深刻记住品牌。

当然除了上面提到的剧情植入外，百草味在市场大营销环境中的创意营销无限，同时也能与消费者积极互动，比如此次春节百草味携手颐和园IP打造的年货产品，在网上也是刮起一阵风，品牌围绕年货建立”国潮新年味“话题，联合KOL为品牌年货产品发声引起网友们围观，这也是品牌增大曝光度的营销方式之一，借此全面深化消费者对品牌的认知。

在新零售时代，拥有互联网营销思维的企业更容易去拥抱市场的变化，百草味作为零食领域产品，通过植入营销增强了品牌自身的影响力和曝光度，同时品牌也通过多次跨界联合其他品牌用创意、趣味的营销手段为品牌及其产品增势，这是百草味能逐步为消费者所熟知和认可的原因之一。

阿里巴巴张勇曾说：”越来越多商家正在走向把线上和线下一体化地去考虑、一体化地去经营“。其实从中我们也能得出品牌的营销之道，就是能在互联网环境下用互联网思维，精准地与消费者进行娱乐性互动，以达到为品牌增加魅力与魄力的目的。

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