猫哥说ASO|关键词的选择与优化技巧

ASO优化的核心是副标题和Keyword。

上周在“ aso基础优化实操干货”中提到，aso优化的核心是副标题和keyword，简单说过aso副标题的优化后，这周猫哥来重点说一下keyword，也就是关键词的选择与aso 优化技巧。咳咳，敲黑板画重点，小伙伴们要认真看哦~

App的一个keyword版本中至多仅有100个字符，通过不同的组合，可以覆盖成千上万的关键词，但真正是有效热度（4605及以上），有相对可观的排名，aso优化后可以提升低排名的，并切实转化为产品自然量的却为数不多。在制作keyword时怎样选择关键词、做出尽可能理想的效果，这是每一位aso 运营人员都不得不深思熟虑的重要问题。

首先需要明确优化keyword的目的是为了更好的增加自然量。通过增加覆盖和有效关键词数量，提升并维持关键词的排名，尽可能提高主词的权重，从而也能带动相关小词的排名提升。

苹果商店热词收录原理

同音词：拼音相同，但字不同的关键词被收录

近音词：对应被收录关键词的拼音也被收录

联想词：通常见到的方式是“AX”组合，也有“XA”组合（其中A是不变的，X是变动的）

长尾词：通常见到的方式是“ABXX”组合，也有“XXAB”组合（其中AB是不变的，XX是变动的）

繁体词：通常见到收录的关键词中，新收录其中存在繁体字组合的关键词

ASO优化中关键词的分类

1.功能词，也可称为行业主词

体现产品主要功能和特性。比如电商类的【购物】【打折】【代购】等；新闻类的【新闻】【资讯】【热点】等；美食餐饮类的【美食】【订餐】【外卖】】等；金融类的【基金】【理财】【股票】等；旅游出行类的【机票】【火车票】【旅游】等。还有很多就不一一列举了。

功能+辅助词（不同功能词的长尾词、衍生词）

这类词定义比较模糊，通常是产品的主要功能+一些辅助词的组合，比如【理财产品】【理财工具】【打折优惠】【打折机票】【订外卖】【购物软件】等等。

另外还有行业叠加词：比如【投资理财】【金融理财】、【兼职招聘】【求职简历】等；品牌+行业词，比如【58同城找工作】、【58同城招聘】等。

2.竞品词

每个产品都有自己的竞品，一般指直接产品竞品词和大行业内知名品牌词，也可分为同类型竞品词和相关行业竞品词。比如【美团外卖】、【饿了么】、【百度外卖】（品牌词）；【国美在线】和【京东】【京东app】【京东打折】【京东购物】等等（品牌相关的词）。

另外竞品词可以再细化一下，品牌和全称，比如【摩拜】、【摩拜单车】。

3.行为习惯词

从产品自身出发、延伸至其他行业或方向，即一些与app目标人群相关的词，与app业务层面相关的词。通过相关联的产品去搜索关键词，比如【旅游】【攻略】【火车票】、【运动】【减肥】【食谱】等。

4.其他拓展词

包括一些行业小词、联想词等等低热度低排名词。

ASO优化时如何选择关键词

关键词的选取因素

1.关联性

某个特定关键词与自家应用/目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效转化

2.难度

某个特定关键词的竞争激烈程度，对应值越高意味着它越难进入前列排名

3.热度

某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词

关键词的选取规则

Keywords被限制为100个字符，用逗号分隔。要避免以下内容，最大限度地增加适合这个字符的单词数量:

•单数词的复数形式

•类别名称或“应用程序”一词

•重复的词

另外不恰当地使用关键词是应用商店拒绝的常见原因。不要在关键词中使用以下内容:

•未经授权使用商标术语、名人名和其他受保护的词和短语

•与应用程序无关的词

•无关的、不恰当的、无礼的或令人讨厌的词

最后要避免特殊字符，如#或@——除非它们是你的品牌标识的一部分。当用户搜索你的应用程序时，特殊字符不会增加重量。

Keyword作为aso优化的基础和关键，可供选择的词不计其数，但却仅有100个字符（包含文字和符号），所以要尽量选词准确，结合上面的关键词分类（行业词、竞品词和行为习惯词等相结合），按照一定的顺序合理排列、符号分隔，后期在aso优化的过程中，需要逐步验证并对keyword进行有节奏的更新和优化，最终得到一个较为稳定的关键词结构。

作者：猫哥

来源：合声之道