万丈高楼平地起，基础非常重要，了解有关于SEM的一些基础知识，可以帮助到大家在学习的过程中更好、更容易的理解竞价的知识，大家也可以通过百度官方的百度营销中心去深入的进行了解，小编列举了一些比较重要的知识点作为讲解，帮助大家更快的提高。

01

搜索引擎

搜索引擎对于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神马等，简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具，大家都很习惯性的在不知道的问题前面都会提到“去百度一下”，那么这个搜索工具呢，我们就把它称为搜索引擎。

百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在国内市场占有率最高，也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。

360搜索：以前是搞杀毒软件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用杀毒软件的用户群，迅速占有市场。

搜狗搜索：2004年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。

神马搜索：2013年UC和阿里联合推出的移动搜索引擎，主攻智能移动硬件设备用户。

02

推广账户结构

百度搜索推广的账户结构主要分为四个层级，由推广账户、推广计划、推广单元、关键词及创意四个层级组成。

03

推广计划

计划是管理单元及关键词的大单位，每个账户下可以设置100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个单元最多可以设置5000个关键词。

对于推广而言数量是决定不了质量的，不合理的账户结构只能带来的是资源的浪费。

计划层级分为有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足5个状态。

有效：可以正常推广，计划有效。

暂停推广：推广计划已被设置暂停推广，则计划下面的关键词就不能参与上线推广。

处于暂停推广时段：该计划在某一时段暂停推广，例如中午12:00-14:00暂停推广，那么这个时间段就无法上线推广。

推广计划预算不足：在推广是要给每个推广计划划分预算，例如计划A100元、计划B200元，计划A的预算花完了，那么它也就无法正常推广了。

推广账户预算不足：计划里面的预算没有到上限，但账户里没有预算了，达到了设置的账户预算上限，导致计划无法推广。

04

推广单元

单元是指关键词分类的一种形式，例如有100个关键词，我们把这些词分成5类，那么这5类关键词就可以称为5个推广单元，推广单元的状态其实和推广计划的状态类似，分为有效、暂停推广、推广计划暂停3种。

有效：该单元能正常推广。

暂停推广：单元被设置暂停，该单元下的关键词不能上线推广。

推广计划暂停：推广计划被设置暂停，导致单元无法正常推广。

05

搜索词

当网民利用搜索引擎寻找自己想要的信息时，在搜索引擎上输入的词称为搜索词。例如网民A想要找关于二手车的信息，在百度上输入“二手车价格”，那么“二手车价格”就称为搜索词。

06

关键词

网民通过搜索引擎找寻自己想要的信息时输入的字眼，在账户中我们成为关键词。好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户，挖掘客户价值，搜索只是一个媒介工具，正确的关键词才是推广的根本。

07

创意

推广创意是指网民在搜索后得出的展现在网民眼前的内容，一般包含标题、描述、图片、访问URL和显示URL五个内容，创意的撰写十分关键，能不能吸引意向客户点击你的页面，就靠展示的创意了。