一文助你 看懂今日头条的“2021生机大会”流量扶持的方向

生机大会8个小时，内容可谓丰富，但是今天我们这篇文章只谈这次生机大会给我们指出的流量扶持的方向。结合今日头条总裁“陈熙”与今日头条产品总监“于童”等几位今日头条的高管的演讲来看接下来一年的流量扶持方向。

一、今日头条总裁“陈熙”演讲的主要内容

1、“为了有效地辨别优质内容，我们计划在未来几个月当中，邀请超过100万名的头条用户中各领域行家来担任我们的内容品鉴官，他们具备专业的内容判断力，会对头的内容进行质量评价，而他们评价的结果又会显著地影响我们后续的流量分发、分成的计算以及各种权益的分配。我们预期实现的结果是经过头条的内容品鉴官所认定的原创优质内容能够在每天得到额外的15亿次的阅读，这样能够让我们的原创优质流量达到今天的3倍以上。”

2、“同时出自多样性考虑，我们会对属于优质同时又属于小众垂类的内容给出额外的扶持力度，除了流量分发以外，我们会对原创优质的内容进行分成系数的上调，这样在流量和分成的共同作用下希望实现优质作者群体的总收入对比今天的现状提升到5倍”

3、“除了文章、 微头条、 问答、 中视频我们也会携手字节跳动的企业社会责任部门，以及 抖音、 西瓜视频、 番茄小说等等兄弟产品，共同对一些优质内容非常集中的小题材的内容进行专项的引入和扶持，比如纪录片、 博物馆、 公开课、电子书有声书、诗歌等等”

4、“未来我们会一边扩大头条真知专项内容的供给，一边鼓励创作者以轻松易懂的形式，创作更多能吸引用户对深度内容产生兴趣的短内容，简介快读也好 精华解析也好，让更多人可以以这些短内容为桥梁，自然而然地走到更加深度的长内容当中来。”

5、“为了鼓励年轻化内容的创作，头条预计在未来的一年，对 科技 游戏 汽车 美食 摄影等重点品类，增加30％以上的流量和相应的作者收入，而对画风年轻化、 内容优质的微头条，我们也会有同样的流量和收入扶持。”

二、今日头条产品总监“于童”演讲的主要内容

1、流量密码

“日常我会看到很多有意思的现象，比如九月份孟晚舟回国的时候，我们就会看到科技的作者在写 华为，其实这都是无可厚非的事情，但美妆作者、娱乐作者也在写华为，如果我们不对这种行为加以控制的话，这些内容生态就会逐渐固化，这对今日头条的用户体验是彻底负面影响”

2、多样性

“多样性丧失的问题，当我们拥有一个数量庞大的用户群体，一直在消费一个特定领域的内容的时候，久而久之无法将更多类型的创作者沉淀，所以接下来无论是在人力上还是流量上还是现金上都会加码在多元性方向的投入。”

3、“我们所有的小众作者在头条上其实只获得了微不足道的流量，有很多人会问，‘哎这不是一个内容平台的现象吗？，所有的内容平台可能都是这个样子的’，呃这句话也没错，不过我认为这并不是一个 健康的一个可持续发展的生态，一个好的内容平台就应该是百花齐放百家争鸣的，就像我们前面提到的真知部分大小创作也不分高低，每一个类型的创作者其实我们都应该服务好，据于此我想介绍我们的第一个计划，中小稀缺稀缺作者扶持计划”

4、“中小稀缺稀缺作者扶持计划

“到底怎么扶持呢?这是两个比较醒目的数字,十亿流量和一亿现金。接下来我就给大家讲讲这流这个钱啊和流量啊，总之大家可以简单的理解我们的流量是体裁时长收入和阅读量综合相互作用的结果，我们可以简单的理解为我们会拿出一些固定的位置，这些位置呢我们不去追求过高的阅读效率，也不去追求过高的商业收益，就是给作者拿出来给作者扶持的流量。”

5、这个10亿流量、1亿现金发给谁？

“第二个问题发给谁？在这个计划里很明确哈，我们就是发给优质稀缺小众的创作者，结合我们即将招募的一百万名品鉴官，相信大家也能很轻松而又高效的给大家源源不断的发现值得鼓励的创作者。”

6、那么这个现金怎么发呢？

“第三个问题是现金怎么发？首先我们会继续改进分成去引入更多的流量因素。众所周知，现在影响分成的主要几个因素是粉丝原创性和流量，我们未来会引入更多更多其他的维度，比如说用户粘性、内容的稀缺性、作者的优质程度等等。因为我们希望一个作者无论是流量大还是流量小在今日头条都能获得合理的回报，有更多好的作者能够在头条经营下去，构建更丰富更多元的内容生态。”

基于上面头条总裁及总监的演讲，流量扶持的方向有以下几点:

1、优质的内容

2、中小稀缺稀缺作者扶持计划

优质内容非常集中的小题材的内容进行专项的引入和扶持，比如纪录片、 博物馆、 公开课、电子书有声书、诗歌。增加“100万名的头条内容品鉴官”，头条的内容品鉴官所认定的原创优质内容能够在每天得到额外的15亿次的阅读，这样能够让我们的原创优质流量达到今天的3倍以上。

大众的话题会得到很多流量，这也很好理解，因为一个大众的题材肯定多人看, 多人看流量自然会大。但是有很多小众的作者，他们也很用心去创作，创作出来的作品也很好，但是因为小众，看的人不多，比如：博物馆某个文物的介绍。这些小众的作者如果创作出优秀的作品也会得到更多流量和现金的扶持，而且这些小众的优秀作品计价方式将会比普通大众的优秀作品更高，比如：1000个观看量的价格将会比普通的作品的更高，那么高多少呢？ 5倍，没错，是普通作品的5倍。

那么如何评定这些小众的作品是优秀的作品呢？因为这些普通人根本评定不出来，比如:"研制抗新冠病毒的抗体特效药,研究团体主要集中精力要攻克病毒关键的一个部分，就是病毒表面的刺突蛋白的结构和功能....",这些普通用户根本就弄不明白，也就没法知道创作都创作出来的作品是否正确，如果作品描述的东西本身都不正确那如何谈得上是优秀呢？

小众的作者创作出来的作品流量不高，受众有限，而评定他们的作品是否优秀的“伯乐”更加是少而又少，作者得到的收益更不可能会高，这样的话也很打击创作者的激情。这样不利于头条内容的多样性的发展，也不是头条平台想看到“百花争鸣”的结果。

所以头条推出百万品鉴官计划，头条平台会招募一百万各行各业的品鉴官，主些品鉴官觉得某个小众作品不错，值得推广，那么这个作品将会获得大量流量的扶持，头条的内容品鉴官所认定的原创优质内容能够在每天得到额外的15亿次的阅读，这样能够让我们的原创优质流量达到今天的3倍以上。

3、多样性的作品

优质同时又属于小众垂类的内容给出额外的扶持力度，除了流量分发以外，会对原创优质的内容进行分成系数的上调，这样在流量和分成的共同作用下希望实现优质作者群体的总收入对比今天的现状提升到5倍。

4、科技 游戏 汽车 美食 摄影等作品

对科技 游戏 汽车 美食 摄影等重点品类，增加30％以上的流量和相应的作者收入。

5、画风年轻化的作品

为了吸引更多的年轻人来看头条，对画风年轻化、 内容优质的微头条，会有同样的流量和收入扶持。

最后，结合下面一张图回顾一下这次的2021生机大会的内容，干货集锦