方太暖心广告：愿意为你做饭的人，一定很爱你

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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

有人说，一所房子，总要有些烟火气和油烟味，才称得上是一个家。

试想一下，每天下班回家，吃上一口家人做的饭菜，一股暖流从嘴里流进心里，家人陪伴在侧，所有的烦恼都抛诸脑后。

这并不是没有道理的。

就好像最近方太就拍了一个短片《蒸汽放映厅》，用「蒸汽」放映了三个厨房故事，用朴实的镜头语言告诉你：

热闹烟火气息的厨房，才是幸福家庭的标配。

爱是一饭一蔬的陪伴， 家人是一朝一夕的相守。

虽然这是一支广告，但还是忍不住分享给你们。

一起进入《蒸汽放映厅》

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不一样的影院《蒸汽放映厅》

用「蒸汽」放映电影

家庭关系是每个人一生的必修课，我们每个人都得学会。

而方太的《蒸汽放映厅》，正是看透了中国家庭的矛盾关系故事，传递了夫妻、婆媳关系的相处之道。

每个人都能从中找到自己的故事。或是相似的家庭冲突，或者是那个不会做饭的自己。

 

第一个故事，缺席的螃蟹。这一天丈夫期待周年纪念日吃上螃蟹，谁知道只看到冷清的饭桌。满怀期待却成空，责怪妻子没有兑现诺言。

在蒸汽魔法之下，丈夫才看到了妻子做螃蟹的过程，徒手抓螃蟹差点被螃蟹钳夹到，一个不小心被蒸汽烫伤。

 

其实夫妻相处之道，就像水与火，互相理解水火交融，生活才能沸腾。

 

第二个故事，有洞洞的水蒸蛋。妻子下班回家一身疲惫，出现在眼前却是乱糟糟的场景，想着还要帮丈夫收拾烂摊子，瞬间就来气。

 

但其实这不怪丈夫，而是熊孩子的一场「恶作剧」，要求爸爸做出高标准的水蒸蛋——一个洞洞也不能有！

为了哄上孩子吃饭，父亲忙得焦头烂额，只好反复打蛋、蒸蛋。

虽然因不会蒸蛋，被儿子嫌弃。但是丈夫也不断试错，逐渐摸索出经验。

 

第三个故事，烂烂的扣肉。扣肉必须要火候到才好吃，但媳妇似乎蒸得「太烂了」。在婆婆眼里，媳妇连一道梅菜扣肉都做不好。

 

 

殊不知「多蒸一会」，其实是媳妇的一番用心良苦，就是为了老人家更好消化。

而这也是幸福的真相，那就是要懂得把握彼此的火候。

这部《蒸汽放映厅》有笑点，有泪点......随着剧情看完了结局，感觉意犹未尽，喜欢这样真实而纯朴的短片。

一蔬一饭，皆是生活， 一勺一菜，都是爱的温度。

每个人为了做好一道菜，经过了繁杂的工序。方太用四分钟的时间，把我们不会做饭的狼狈样子，都拍下来了。

然后告诉你，是时候需要一部方太智能蒸箱，来「提升」做饭的厨艺，锁住家庭幸福的味道。

在创意表现方面，广告采用了先抑后扬的手法，以「误会产生」到「误会化解」的线索展开。

看到当事人被误会，又没办法去澄清误解的时候，相信每个人都捏了一把汗。广告正是用这样的铺垫，调动受众观看的情绪。

这时候「大师」都会跳出来，扮演一个「和事老」的角色。

施一个奇妙的蒸汽魔法，瞬间还原「做饭」背后不为人知的事实，为受委屈的主角洗白，化解了一场场家庭纠纷。

卓别林式的幽默，欧·亨利式的反转剧情，重新营造了和谐美好的结局。

这不仅给受众营造了暖心的体验，还颇有意味的向我们折射出家庭中的一些问题，看完引人深思。

中国家庭细微洞察

处理关系如同烹饪

方太这支广告短片背后映射的中国式家庭情景，熟悉的家庭人设，熟悉的吵架旁白......

可以说这样夫妻带娃、婆媳矛盾情节并不陌生，换个场景就能无缝衔接到其它品牌的广告。但这也是我想给大家分享的——方太讲故事的能力。

为什么这么说呢？

《圣经》中提到：已有的事，后必再有。已行的事，后必再行。日光之下，并无新事。

乌云之上有繁星，太阳之下无新事。对于任何品牌的广告来说，重要的不是故事有多新颖，而是讲述故事的用心程度。

方太这支看似设定老套的广告，用心的地方就在于能把「火候」的内涵投射到普通家庭的生活中。

贴近生活取材，在平淡的故事里讲出生活的味道。引起中国家庭的集体共鸣，戳得一手泪点。 

深谙中国人有深厚的家庭情结，方太围绕「当代家庭关系」这个命题，选取了最典型的三个场景——

妻子不走心，忘记周年纪念日；丈夫带不好熊孩子，妻子下班还要擦屁股；不会做饭的媳妇，让婆婆不满意。

将中国家庭最常见的误会搬到银幕上，并将这些场景放大演绎。

这样一来让人真实地看到，家庭生活难免有碰碰磕磕。而厨房大概可以看作一个家庭的缩影，有些冲突就是因为一道菜一触即发。

我们知道，做饭是一件非常细琐、耗时的事，从选材、加工、烹饪都十分讲究。一道菜可能正因为火候不精准，导致口感不如人意。

方太想告诉我们，每个家庭的生活就像一道耐人寻味的家常菜，可能是「煮太烂的梅菜扣肉」，也可能是「有洞洞的水蒸蛋」。

处理家庭关系，和烹饪其实是一个道理。人与人之间关系是很微妙的，最难把握的就是微妙的分寸感和火候。

方太用熟悉的场景打情感共鸣，展示了厨房质朴而真实的样子，是家庭里最有人情味的映象。

锅铲瓢盆交错中，氤氲出阵阵油烟气息，才把一个家营造的热气腾腾，这种「蒸汽」才是家的味道。

故事虽然普通至极，但却动人至极。生活不过柴米油盐酱醋茶，厨房的温度，决定了家庭的温度。

在千篇一律的家庭腔调里，方太成功传递出一种独特的声音。 

把握广告植入「火候」

强化「因爱伟大」的品牌理念

我们常常说广告产品卖点太露骨，容易招致反感，太委婉，又让人不知所以。

再回过头看方太这一次的植入，就以「火候」的概念串起故事的主线，将蒸箱人格化。

将一道道「美中不足」的菜式作为沟通载体，将人际关系的「火候」生动化比喻为厨具的火候。

戳中受众做饭火候不精准的痛点，顺势引出方太智能蒸箱双蒸汽技术、智能加热曲线等产品利益点。

把产品塑造成家庭融洽的微妙诀窍，帮你抓住家人的胃，满足在家成就大师蒸的需求。

将蒸箱的产品卖点与故事场景自然融合，在无形中建立「方太智能蒸箱=锁住幸福」联想，让受众对于品牌产生好感度。

这种不影响观看体验的营销，不仅传递出了方太的品牌温度，也体现了方太在广告植入注重尺度和「火候」。

让人不禁联想到，方太的品牌主张「因爱伟大」。

所谓的「因爱伟大」，方太想表达的意思是，爱家人是一件力所能及的伟大事情。

哪怕是为家人做一道他们喜欢的菜式，这个过程中，也许你也会经历不少考验，但一切都值得。

所以说，好好珍惜那个为你做饭的人。因为，做饭真的好累。

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