百度上线618频道，发力种草和直播带货

百度加入618电商大战的布局终于浮出水面，记者发现，618频道在百度App首页正式上线，位置十分显目。从频道内容来看，百度618频道重点有两个，一个是内容带货，也就是种草，另一个就是直播带货。

从频道的构成可以看出，百度618频道的商品购买主要是与京东的合作，百度将“知识和信息”入口与京东供应链、物流和售后体系进行结合。对于京东来说，通过百度庞大的流量入口，为创造更多新的消费场景提供了机会；对于百度而言，则意味着完成了从搜索到商业服务的生态闭环。不过，记者发现，618频道落地的商品页不止是京东页面，还有百度自己的电商平台“度小店”。此前，百度曾对外表示，作为百度为创作者提供的电商变现工具，度小店迎合了商家们在百度移动生态各个场景中的卖货需求，此次，百度618频道的商品落地页除了链接到京东，其余都落到了自家店铺。

除了联手京东做内容带货，618频道上另一部分内容集中在百度自身的直播带货上。通过“好物奇遇记”和“秒杀直播间”端口进入后，可以看到“风土人情”、“生活好物”、“小度商城”、“古玩潮物”等几十场直播及直播预告。从直播内容上，与目前淘宝、抖音、快手等直播内容形成了比较鲜明的差异性。这也是百度一直对外强调的，打造泛知识直播带货属性。

不久前，有媒体就从百度相关人士获悉，百度将发力电商和直播带货的大趋势，并为此做了很长时间的准备。此次看来，无论是“度小店”还是上线直播带货功能，百度都已为发力电商做好了铺垫。

由此看来，百度在发力电商布局上已经悄然迈出重要一步。如此前专业人士分析，百度电商布局的理念是要重构“人货场”，即不仅通过搜索为直播电商导流，还要借助内容、搜索、信息流等优势，通过智能小程序等板块，打造快速高效的端到端服务。现在看来，基于信息与知识赛道，百度已经实现对内容、直播和电商的打通，不知道这次百度618到底会搞出多大动静。