百度系移动产品用户时长逆势领跑 用户和商业形成共赢局面

QuestMobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，中国移动互联网用户规模增速持续下降，规模见顶。同时，相比2018年，用户平均每天花在移动互联网的时间增长大幅下跌。

然而QuestMobile的最新数据显示，百度移动产品的用户总时长在9月和10月分别同比上涨29%与31%，领跑头部互联网公司。

更早之前的8月，百度曾宣布百度APP日活突破2亿，是所有超级APP中用户增长最快的一个。

百度系产品用户规模已经超过10个亿却还能在大盘见顶的情况下取得如此增长，在很大程度上得益于移动生态三大支柱产品：百家号、智能小程序和托管页。

非常明显的发展是，百度Q3财报显示百家号信息流和短视频内容创作者达到240万，同比增长了57%;智能小程序月活跃用户达到2.9亿，同比增长了157%，且这一数据在不到一个月之后就刷新至3个亿，发展之快与互联网大盘增长放缓形成鲜明对比。

在过去，用户“百度一下”的核心目标是迅速找到自己所需，搜索之后跳转到其他平台达成需求的满足——作为搜索平台的百度仅能够满足用户需求的起点。

但现在，百家号以及好看视频、全民小视频等产品，可以满足用户对内容和娱乐的需求，智能小程序嫁接旅行、购物等多元服务，两者结合让百度拥有了满足用户需求终点的能力，从而将用户留在百度产品内，用户粘性和使用时长自然增长。

移动生态的发展让百度得以“从起点到终点满足用户需求”，也让百度具备了对赋能广告主营销全链的能力。

今年10月，百度推出了“N.E.X.T.全链AI营销”的营销新路径，从用户对品牌产生初步认知，到经过多元体验进一步产生意图，再到最终关注、留资或者购买达成转化，都可以在百度体系内完成，并且全程都有AI的赋能。

促使用户时长快速增长的另一个原因是，百度的整体思路从流量运营转向用户运营，在用户侧的深耕细作集中表现在几个大IP上。

今年春节期间，百度联合央视春晚为全国人民发红包，DAU在短时间之内从1.6亿攀升至3亿，并且对后续用户规模上涨产生了持续作用。

春节后，德意志银行发布的《春节红包活动的“赢家和输家”》报告指出，和其他平台相比，百度系核心产品强劲的用户留存令人印象深刻。不仅如此，在参加春晚红包大战的各家中，百度系获客成本最低，这也意味着百度百度投资回报周期有望短于竞对。

国庆前后，百度又联合60大国产品牌推出“百度国潮季”系列活动，与70年大庆全民高涨的爱国情绪相呼应，数千万用户在百度抢国货、聊国潮，再次引发了一轮热浪。

值得注意点是，前后春晚、国潮两个大IP在为百度提升用户时长和规模的同时，也为参与其中的品牌方带来了海量曝光和转化，形成了C端体验更好、百度用户更多、品牌方商业价值更大的良性循环。

10月底，百度召开AI营销2020创新资源推介会，推出了包括国潮季、百度沸点、AI办事处等在内的多个IP资源。可以想见，百度将沿着三方共赢的路径持续打造国民级IP。

今年Q3，百度实现总营收281亿元，环比增长7%。在夯实移动基础的过程中，百度选择厚积薄发，沿着全链营销和打造商业IP的方向，营收增长追上流量增长只是时间问题。