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央视出品 精准投放 强势引流
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项目背景
央视网作为国家重点新闻网站之一，与国家大剧院古典音乐频道联合打造微信小程序【私人定律】，秉承着融合创新理念，持续为广大人民群众提供喜闻乐见的文化娱乐方式。小程序于19年12月22日初上线，为了进行曝光引流，吸引更多的用户体验古典音乐，我方选择以双微（微信/微博）+PR的方式打通流量入口，赋予“古典音乐”娱乐属性，覆盖目标人群，实现精准引流。
执行策略
根据客户需求及产品定位，采用双微（微信/微博）KOL+信息流广告+PR优质内容分发的方式，融合投放平台特性，有计划有节奏的进行推广传播，在最短时间内稳妥实现KPI。
【传播预热】
产品概念从新闻发布开始轻度曝光模式，以权威媒体做背书，有效提升品牌正面形象，逐步转移网民关注点
【上线引爆】
产品上线官宣，新闻媒体、微信微博KOL全面铺设，增加粉丝粘性
【热度延续】
借助基础声量，通过新闻媒体、微信公众号KOL多维度分发，输出优质图文内容，扩大产品影响力
【传播收官】
优质数据汇总，行业媒体整体拔高，信息流广告加持，实现精准锁定目标消费群
执行内容
传播预热——上线PR宣传，搜索端优质占位
上线前进行新闻主题预热，在百度、360、搜狗均有较好占位，快速提升围观。
上线引爆——权威媒体发声 KOL互动积极 增加用户粘性
热度延续——优质内容全网分发，曝光升级扩大影响力
传播收官——权威媒体深度总结持续发酵，加深关注度
执行效果
微信朋友圈广告两轮投放，覆盖用户128万+；
微信公众号+微博KOL传播总曝光量500万+；
优质搜索占位，其中百度移动端首页占位达70%；
网友活跃，互动积极，并就小程序/古典音乐展开讨论，产品认知全面提升；
凤凰网、网易、搜狐网等370+媒体联合发声，获得全网传播曝光。
地址：北京市海淀区中关村南大街5号1区689楼7层733
电话：4006-685-611
邮箱：arketing@meijiexia.com
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