应对移动APP推广造假 数字联盟可信ID助开发者掌握真实数据

移动APP推广中造假现象屡见不鲜，几乎所有的移动开发者在推广中都会遭遇被刷单被刷量的情况。移动互联网数据注水，已成为众所周知之事。更有甚者，一个App从安装到激活，平均渠道成本为2~3元，但大多数渠道商的报价往往只要7~8毛钱甚至更低，长期亏本的生意还一直坚持在做，足可见业内造假乱象之厉害、水分之多。

而对APP开发者而言，基础数据不准确，轻则造成自身决策失误，推广费用被浪费;重则危害自身风控体系，导致丧失竞争力，被动出局。在资本寒冬的背景下，如何获取更多的真实用户已经不仅仅是推广资金浪费的问题，更关系到企业的生死存亡。

移动开发者想要越走越远，就必须掌握移动推广中的真实数据。作为一家专注于移动互联网的数据服务提供商，数字联盟提供可信ID服务，可以帮助企业从源头把控数据的真实性与全面性，有效杜绝灰色产业链的侵蚀。

数字联盟创始人杨从安表示，目前从事造假行业的几乎都是黑客和技术高手，其造假手段超出大多数人的想象。根据数字联盟的观察及总结，最常见造假方式有两类：一类是直接造假，包括芯片级造假和模拟器造假;另一类是间接造假，是通过劫持、破解App和服务器之间的通信数据包，然后发送伪造的数据包直接刷服务器数据。直接造假有些是设备复用，有些是设备模拟，而间接造假则直接是刷开发者的后台数据。

在和造假者对抗的过程中，数字联盟研究发现，移动设备的IMEI、MAC、设备SN、蓝牙地址、ICCID等现有的标识全部可以被篡改，唯有设备本身，可以用来判断用户的真伪。

“我们认为，真实的用户必然会使用真实的设备来获取服务，这是一个基本前提。”杨从安说，“不论是哪一种造假形式，你都会发现，设备其实是判别用户真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的，用户有可能是真实的;设备是假的，那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。所以，对于APP推广，我们认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’，识别其唯一性，我们就能帮助企业甄别真实数据，企业也就能做出正确的经营决策。”

因此，数字联盟基于自身的安全背景，利用终端防伪技术，设计了“可信ID”这一产品，就像是互联网的IP地址和我们的身份证一样，可信ID可以识别每台移动设备的真伪，这样就可以有效判断出移动推广数据是否有问题。

对于开发者而言，他们可以利用可信ID确保自己获取的用户数据是真实的，在这个基础上进行的各种大数据分析，其结果才是有价值的。真实的数据也能帮助APP开发者大幅度降低推广的成本，他们不用再为假量买单。

据了解，截止2017年3月底，数字联盟的可信ID已覆盖安卓去重设备7.33亿台;监测推广渠道2400余家，覆盖国内推广渠道99%以上;能100%识别虚拟机。

数字联盟期望建立一个可信的、第三方的APP推广结算标准，让CP和渠道能够以此为依据进行符合实际价值的结算。这实际上是一个“去泡沫化”的过程，把那些虚假的、不利于整个产业发展的有害因子过滤掉，用真实的、科学的数据分析获得持续的繁荣。为此，数字联盟将不断在努力。