数字时代营销活动的新需求：让数据发挥更大价值

什么是营销活动？营销活动就是通过创意、营销、促销、福利发放等方式，增加用户，增加营收，提升品牌知名度等不同的目的。通过设计活动的方式，监控活动的执行，最后复盘活动的效果，来达到一个分析的闭环。一个营销活动，如果你不能衡量它，你就不能了解它，自然而然，你就无法改进它。数据说到底，就是这样一个工具——通过数据，我们可以衡量营销，可以了解活动，可以在数据驱动下改进活动方式。

营销活动数据分析是一个非常重要的过程，商家做一场活动，该活动能够带来多少订单是最终的效果呈现，但单一的数据并不能完全反应原因，还需要对比其它的数据，深入分析，合理的评估其中指标，进一步分析影响的因素，沉淀其中的亮点和不足，提出合理化的解决方案，这样才能为之后更好的运营做铺垫。数据分析在活动运营中的应用是贯穿始终的，每个环节都可以发挥数据的价值。一场营销活动从整体上可以分为活动前，活动中，活动后，那么我们来看看活动的三个阶段与数据分析的关系：

活动前如何用数据

活动中如何用数据

活动后如何用数据

如何用最少的支出，达到最变现导向的结果。 这在未来可以预见的一段时间之内，都将成为企业最为关心的痛点问题。慧友云商2021年全新上线一款覆盖公域私域、线上线下的全场景数字化营销活动平台「活动魔方」，致力用更智能、更快捷、更有效的方法重塑数字化营销活动，有效解决市场活动方案落地难、过程监控难、效果优化难、用户沉淀难的问题。能够助力企业快速搭建流程化、立体化、可视化的营销活动。全渠道精准触达用户，并通过营销互动实时反馈各节点效果与数据，真正实现“快速上线—数据可视—精准投放—用户留存”全流程一站式数字化营销活动管理。

关于数据应用驱动运营，A/B测试是非常重要的工具。A/B测试用事实说话，是对比分析的思路，「活动魔方」支持A/B测试，通过配置多个版本的活动内容，按照对应的活动流程分配推送不同的营销内容给用户，可通过对比数据，找出最优的投放效果，实时调整活动策略，从逻辑上就可以解决在有限选项中制定决策的问题。A/B测试能够有效支持运营活动的设计运营和迭代优化，尤其是长期或周期性进行的活动，可以借助A/B测试有效提升活动效果。大到活动流程、规则的设计，中到活动奖励、玩法的选择，小到活动页面风格、文案的确定，都可以利用A/B测试进行验证优化。

在以往，市场活动上线之后，需要在各个平台采集相关数据，还经常会出现数据错误、数据遗漏的情况，通过「活动魔方」多渠道数据监测，实时监测活动的有效性，活动投放效果全程数字可视化。通过多维度对消费数据进行分析，能够帮助运营人员极大地提升活动效果分析的效率，并支持市场运营人员对各个渠道做更精准深入的分析，进而提高渠道投放的ROI。平台可在任何节点赋予不同数据标签，并能具体描述标签顾客各种属性特征，展示消费者活动轨迹。依托标签库，来构建全景式客户画像，帮助企业进行精准营销。