第一章 旅游市场营销概论
　第一节旅游市场和旅游市场营销
　第二节旅游市场营销的发展概述
第二章 旅游市场营销环境分析
　第一节旅游市场营销宏观环境分析
　第二节旅游市场营销微观环境分析
　第三节旅游市场营销机会-风险分析
　第四节全球金融危机下的中国旅游业
第三章 旅游市场营销调研与预测
　第一节旅游市场营销信息系统
　第二节旅游市场营销调研
　第三节旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与目标市场选择
　第一节旅游市场细分
　第二节旅游目标市场选择
第五章 旅游产品策略
　第一节旅游产品概述
　第二节旅游产品生命周期策略
　第三节旅游产品的品牌策略
　第四节旅游产品组合策略
第六章 旅游产品定价策略
　第一节旅游产品定价的影响因素及定价步骤
　第二节旅游产品定价方法
　第三节旅游产品定价策略
第七章 旅游产品营销渠道
　第一节旅游产品营销渠道的含义和类型
　第二节旅游中间商
　第三节旅游产品营销渠道策略
第八章 旅游促销策略
　第一节旅游广告
　第二节旅游营业推广
　第三节旅游公共关系
　第四节旅游人员推销
第九章 旅游市场营销战略
　第一节旅游市场定位战略
　第二节旅游产品-市场战略
　第三节旅游市场竞争战略
参考文献