一、文化IP概述
伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。
文化IP是指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区文物古迹，LineFriends表情包，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为文化IP。文化IP的核心属性是内容和流量(粉丝)。
高价值文化IP特点概述
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整个文化IP产业链可划分为内容层、变现层、延伸层、支撑层。上游为内容层，以网络文学、漫画、表情包为主，其特征是以个人创作为主，内容丰富，创作壁垒低；中游是变现层，主要包括电影、电视剧、网络剧、游戏以及动画等领域，该层是目前市场上最主要的变现渠道；下游是延伸层，包含衍生品、主题公园、艺术/体验馆等，为新兴市场，商业模式处于百花齐放的状态；贯穿全产业链，可为各细分领域提供服务的是支撑层，主要包括版权价值挖掘、确权/维权服务、设计制作服务、授权交易服务等，是产业精细化运作的代表性新生事物。
文化IP产业链示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国文化市场发展潜力分析及投资战略咨询报告》
二、文化IP授权行业现状
目前我国开展授权企业数量与授权业务IP量均增长较快，2018年活跃在我国的品牌授权企业有412家，同比增长26%；授权IP数量为1473项，同比增长42.7%。
2016-2018年国内活跃品牌授权企业数量统计
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2016-2018年国内开展授权业务IP数量统计
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从授权IP品类来看，我国交易的IP主要集中在娱乐领域，如网络文学改编电影、电视剧、游戏等，娱乐领域IP授权量占整体的59%；其次是艺术领域，占比为16%。
2018年活跃在中国授权市场的IP品类分布
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从授权IP来源来看，活跃在我国的授权IP主要来自美国、国产和日本，其中美国占据39%的份额排名第一；中国大陆和港澳台地区分别占据28%和3%的份额排名第二；日本占据10%的份额排名第三。
2018年活跃在中国授权市场的IP国别分布
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目前国内IP授权方式有“有保底金，收取授权金、无保底金，收取授权金、年度性定额收取授权金以及无保底无分成无定额，资源互换，联合推广”四种授权方式，其中以“有保底金，收取授权金”的方式为主。
IP授权方式概述
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三、文化IP授权行业发展中的问题
1、IP价值难以判断
不少资本持有者对IP运营并不了解，在选择网络文学IP时通常仅凭该作品的销量或作家的人气。然而，不是所有看上去热门的网络文学版权都具有IP开发的价值，不同的IP,不同的改编手法，决定了一部衍生作品的价值。正如201年一个原本不被看好的IP《大圣归来》意外火爆，使得同期两部精准定位青春的“大IP”之作黯然失色，宣传火爆的热门IP剧《芈月传》被名不见经传的小成本网络IP剧《太子妃升职记》后来居上。
在文化IP价值爆发的背后，存在着业内文化IP价值评估体系建设的相对滞后的问题。文化IP价值级别界定模糊，也使得很多投资人对于它的选择偏于盲目。
2、作者权益受损问题
一方面，目前国内IP交易市场仍不规范，知识产权保护制度不完善，原作者本身也缺乏对版权知识的认识，本该处在IP产业链核心位置的网络作家在IP交易中经常无法捍卫自己的权益;另一方面，许多作者的信息闭塞，无法在当下了解到自己作品的真正价值，也没有相关机构给予扶助，经常会“贱价”售出原本价值很高的网络文学IP，造成自身利益的损失。
