Kira&Yanng从“轻复古设计师服饰”切入垂直女装类目
36氪获悉,“新复古风格”女性生活品牌「Kira&Yanny」宣布,于2018年初获得来自创新工场和纽信创投的数百万元天使轮融资,现在已开启Pre-A轮融资。
Kira&Yanny成立于2017年底,创始人&CEO丘雯靖(英文名Kira)早先在英国留学期间,开始喜欢上上世纪20-80年代的轻复古女装、vintage饰品,回国后在创新工场工作时期,也因穿着精致,常和创业圈的女性朋友交流衣着、饰品搭配心得,并萌生了做女性品牌的念头。
从“轻复古设计师服饰”切入垂直女装类目,「Kira&Yanng」获数百万元天使轮融资
从2018年初,他们一边运营品牌同名微信公众号,一边做产品研发,用垂直、深度的关于古着文化、女性魅力的内容,来聚合品牌对应的文化圈层。
第一批近8款女装均由为团队(目前团队有7人)原创设计,把古着的部分经典元素融入穿着便捷的当代服装设计风格中。通过经典款服饰提高复购、减轻库存压力(相对于容易过时的快时尚,经典款的生命周期更长)。据创始团队在广州有外贸服装工厂的供应链资源,目前可以支持小批量生产,第一批每版产量不高,在初期尽量减轻囤货风险。
饰品则由买手采购,均为孤品。用稀缺、独特的饰品来塑造Kira&Yanny的调性,并可以借此在用户心里种下差异化的品牌印象。
据了解,Kira&Yanny公众号有2万多粉丝,头条打开率在10%,和平均打开率不到3%相比,粉丝算是比较高粘性。目前客单价在500元左右,上线2星期销售数百件。