平均点击率可以描述为其广告词广告系列中广告点击次数与展示次数的比率。
基本点击率可以衡量每个广告的点击率，而平均点击率可以计算出整个广告系列或每个单独关键字的点击数与展示次数。广告点击率低可能会带来问题，因为它会降低质量得分并影响以后的广告展示位置。
点击率偏低表明广告查看者缺乏相关性，他们没有受到激励去点击广告并访问其着陆页以了解有关其报价的更多信息或采取所需的行动。
另一方面，整个广告系列或特定关键字的平均点击率并不总是意味着成功。这是一项指标，当与其他KPI（关键绩效指标）结合使用时，可以表明其活动是否成功。
但是，转化率较低的高平均点击率实际上可能意味着，它们吸引了转化率较低的人，从而在浪费支出。这可能是由于定位范围太广，广告文案不相关或二者兼而有之。
平均点击率也可能影响未来的广告效果，因为Google使用其历史数据来计算其预期点击率，当他们针对特定的关键字展示广告时，他们认为广告获得点击的可能性有多大。
更好的关键字定位和否定关键字发现可以帮助企业提高点击率，从而减少浪费的支出并提高质量得分。
点击率的目的是衡量在线广告或电子邮件营销活动的点击次数与展示次数的比率。通常，点击率越高，营销活动就越能有效地将人们吸引到网站上。
大多数商业网站都旨在引起某种行动，无论是购买书籍，阅读新闻，观看音乐视频还是寻找航班。人们很少访问旨在观看广告的网站，就像很少有人观看电视来观看广告一样。
如何计算点击率
同样，如上所述，点击率是显示看到广告的用户多久点击一次广告的比率。点击率（CTR）可用于评估其关键字和广告的效果。这是点击率（CTR）的计算方式：
•点击率是其广告获得的点击次数除以其广告展示的次数：点击次数÷展示次数=点击率。例如，如果一家企业有5次点击和100次展示，则其点击率将是5％。
•确定其在线广告获得的印象数。例如，假设组织放置了一个在线广告，获得了1,000次展示。
•确定其广告获得的唯一点击次数。唯一点击次数是点击广告的单个客户的总数，其广告提供商可以识别出该组织。如果一个人在同一台计算机上多次点击其广告，则该点击被视为一次唯一点击。在此示例中，假设他们的在线广告获得了20次唯一点击。
•将唯一点击次数除以广告展示次数，以计算其在线广告的点击率。继续示例，将20除以1000得到0.02。
•将其结果乘以100即可计算出点击率（以百分比为单位）。在此示例中，将0.02乘以100可获得2％的点击率。这意味着，在查看其在线广告的潜在客户中，有2％点击了该广告即可到达其网站。
他们的每个广告和关键字都有自己的点击率，商业组织可以在其帐户中看到这些点击率。点击率高表明用户发现自己的广告很有帮助且相关。点击率也有助于关键字的预期点击率，这是广告评级的组成部分。
请注意，良好的点击率与在哪个企业组织进行广告宣传以及在哪个网络上进行广告宣传有关。商业组织可以使用点击率来衡量哪些广告和关键字对商业组织成功，哪些需要改进。
他们的关键字和广告之间以及与他们的业务之间的关联度越高，用户搜索其关键字词组后点击其广告的可能性就越大。
PPC广告的平均点击率是多少？
AdWords付费搜索广告的平均点击率约为2％。因此，任何超过2％的点击率都可以视为高于平均点击率。
不过，请务必注意，平均CTR以及其他关键指标（例如转化率）可能会因行业而异，因为某些行业比其他行业更具竞争力。
因此，了解其点击率是高于还是低于平均水平的最佳方法是查看行业特定的基准。
通过这些目标网页优化您的点击率
他们的平均点击率如何与竞争对手相提并论？
“ AdWords效果分级器”会根据60种不同的因素分析其帐户，从而为主要KPI（包括质量得分，帐户活动，浪费的平均点击率）的改进提供洞察力。
该组织还将了解他们在这些领域的表现如何与行业中的其他广告客户进行比较，以最准确地了解其竞争优势。
在上图中，通过一个Adwords Performance Grader帐户分析，组织可以看到，广告客户的前200个关键字的平均CTR用绿色圆圈表示。
将鼠标悬停在每个关键字上，组织将看到该关键字的展示和点击数据。黄线表示典型曲线，使组织可以很有价值地了解其点击率与行业平均点击率的比较。
“ AdWords效果分级器”可帮助组织了解关键字在其广告系列及其竞争对手中的效果如何。查看哪些关键字正在降低平均点击率较低的质量得分，并了解如何通过更好的广告定位吸引更多潜在客户。
借助AdWords建议的平均点击率来提高投资回报率
密切关注平均点击率可以帮助减少浪费的支出，尤其是当您的点击率可以接受甚至很高时，但是转化率偏低吗？
这里的分析和建议将重点介绍使用广告文案，否定关键字或其他策略来改善定位，提高或降低平均点击率并增加转化的机会。
除了可以简单直观地查看Ad Words Performance Grader中一些效果最好的关键字之外，这还可以帮助组织找到建议，这些建议最终可以帮助优化其平均点击率，从而获得更有效和相关的广告，更多潜在客户和更高的质量得分。
了解您的平均点击率对于减少浪费的支出，识别PPC关键字和广告系列如何转化为潜在客户和销售以及优化广告系列以提高转化率和整体效率至关重要。
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