随着电商逐渐渗透人们的生活，线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力。近两年，天猫双十一彩妆个护销量排行榜前十名，屡见国产品牌的身影，消费者已经从以前那种一味追求国际大牌的消费心理慢慢转化，至今能够以客观的心态看待并支持国货品牌。美容行业发展可借助网络传播渠道，发展高端国货品牌，实现跨界营销，带动美业消费全方位升级。
以天猫为代表的网购平台成美容行业大的网络传播渠道
据相关调查报告显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中，美妆产品线上增速是线下增速的11倍，天猫增速为线上整体增速的1.1倍；个护产品线上增速是线下增速的8倍，天猫增速为线上整体增速的1.4倍。截止2016年，共有来自全球3000多家美业品牌入驻天猫，以宝洁、资生堂、爱茉莉等为代表的全球九大美容行业顶尖集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。
以上调查数据表明，以天猫为代表的线上网购平台正在成为品牌在中国市场大的传播渠道，那么美容行业的发展走势势必要紧随人们的消费习惯趋势。美容行业品牌借助网购平台的渠道，在网络购物平台消费规模的持续增长趋势下，带动美业品牌的整体化发展，打响知名度，打开中国本土市场，塑造品牌持续向好的影响力。
发展高端国货品牌是网购大行其道时代背景下美业发展下一阶段的走势
当前入驻以天猫为代表的网购平台的品牌仍在持续且快速的增加，美容行业品牌网络化是大势所趋，加上“京东地下物流系统”的实施规划将大大缩短物流时间及损耗度，缓解道路资源矛盾，实现更高效的配送模式，将来选择网购的人只会越来越多。在这种市场趋势下，美容行业更得进军网络市场，为后期发展成高端国货品牌做准备。
实现跨界营销，带动美业消费全方位升级
现在跨界营销的案例越来越多，故宫联合百雀羚出了彩妆品牌，就连香奈儿也开始卖避孕套，跨界经营仿佛已经成了一种时尚，一旦借势成功便能引起大量的关注，不管是对品牌的推广宣传还是对带动整个美容行业消费的全面升级，都有着至关重要的作用。
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