包装设计要素的基本原则

商标要素

商标作为企业或产品个性化的代言人，可以使商品与商品之间表现出差异，它的专有属性可以使产品的包装设计与同类品牌相区别。在设计过程一定要注意：

①为新品牌创造一个既体现商品特性，又与众不同的商标，它要引起消费者的好感，并且要易认、易记。

②使原有商标得到改进与更新的能力。

③在包装设计的整体形式上，确定商标信息传达的能力。

色彩要素

色彩作为一门独立的科学，它有其基本的规律与属性，其主要方面包括：

①色彩的冷暖，主要由色相决定心理感受。

②色彩的轻重，主要由明度决定心理感受。

③色彩的软硬，主要由纯度决定心理感受。

④色彩的强弱，主要由色相与明度决定心理感受。

⑤色彩的明快与忧郁，主要由明度和纯度决定心理感受。

⑥色彩的兴奋与沉静，主要由色相、明度和纯度决定心理感受。

在包装设计中，为了传达商品特有的属性和价值，还应依靠产品本身的固有色，使消费者直接识别包装内的产品属性。例如：橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。

图形要素

包装设计是通过商标、色彩、图形、文字及装饰等形式，组合起一个完整的视觉图形来传递商品信息的，从而引导消费者的注意力。在图的素材选择与具体表现时应注意：

①主题明确。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标，也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样，才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。

②简洁明确。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制，复杂的图形将影响主题的定位。所以，采取以一当十、以少胜多的方法运用图形，便可更加有效的达到视觉信息传递准确的目的。

③真实可信。在图形的选择与运用上的手法很多，但关键的问题在于图形不能有任何欺骗的导向。带有误导行为的图形可能会短时让消费者接受，但不可能长久的保持消费者的购物行为。只有诚实才能取得信任，信任是产品与消费者沟通的感情基础。

④独特个性。商品有了独特性才有了市场竞争力，包装有了独特性才能引起消费者的注意。在图形的选择与表现过程中，体现图形的独创性语言，是包装设计成功的有利保证。

文字要素

文字是向消费者解释商品内容，最为直接的手段。文字通常要表现：商标名称、商品名称、单位质量与容量、质量说明、用法说明、有关成份说明注意事项、商品厂家的名称和地址、生产日期和其它文字介绍等。从包装设计的基本原则上还要达到易读、易认、易记的要求。文字的设计在包装设计中应遵守以下的原则：

①按文字主次关系，有区别、有针对的设计。

②加强推销的重要性，考虑销售地区的语言文字。

③不应因为文字的识别特性，而忽咯其视觉造型的表达能力。

④美术字与印刷字的区别与运用。

⑤文字造型审美性的鉴别能力。

⑥服从产品的特性并引起消费者的注意。

⑦既简明又清晰，同时还要有利于消费者的识别。