新营销怎么玩？必然是技术驱动营销！H5作为一种技术载体，嵌入到内容生产阵地——公众号中，呈现出新的品牌推广可能性。

在这样一种创新营销思路下，亿众互动为妙可蓝多打造了包涵四个功能模块的“妙趣酪园”，实现了H5嵌入品牌公众号的营销探索，让我们一起走进妙趣酪园中，看看技术与内容的营销新碰撞究竟美在何处？

一、H5介绍：

以“妙趣酪园”为主题，通过H5的形式，让用户在虚拟奶酪乐园里，开始一场奶酪探索之旅。

进入H5会有一个类似乐园地图的界面，分别有“妙趣家族”（产品介绍）、妙趣商城（商城链接）、妙趣菜谱（菜谱灵感）、妙趣PK赛（美味互动）四个场所可以点击进入。

其中【妙趣PK赛】为互动版块，用户以图文和视频的形式上传自己使用妙可蓝多产品制作的创意佳肴，终获得pick最多的用户可获得赛季奖励。

• 二、创意亮点：
• 1、产品分类简洁清晰

H5中设定“妙趣家族”，向用户介绍妙可蓝多餐桌线的产品。

• 2、结合品牌需要

“妙趣酪园”的主题，结合家庭餐桌线的卖点，同时将奶酪贯穿始终，打造一个带着童话色彩的奶酪世界，让观众更具代入感。

• 3、菜谱多维度划分

在菜谱灵感层面，采用多层级多维度的划分方式，以烹饪场景为第一维度，烹饪难度为第二维度，产品类型为第三维度，洞察用户痛点，多角度激发用户学习兴趣。

4、与公众号组合营销

H5嵌入公众号底栏，成为固定的品牌栏目，吸引用户关注，增强用户粘性，成为不同端口的引流入口，是H5嵌入品牌公众号的新营销模式。将不同的品牌活动串联起来，分时段开放入口，为众多营销活动提供集中统一的平台，激发用户分享欲与购买欲，达到产品销售转化的目的。

三、策划流程

1、首页：首页在视觉上打造了一个3D效果的乐园，以四个色彩饱和的建筑物承载着四个不同的营销功能，分别为“妙趣家族”（产品科普）、“妙趣商城”（购买商城）、“妙趣菜谱”（知识性菜谱）和“妙趣PK赛”（参赛和投票），在乐园中还设置了巧妙精美的动效，草坪上呼吸起伏的花草，缓缓转动的摩天轮，屋顶浮动的彩色气球和围绕着“妙趣酪园”标题转动的小奶酪块，使视觉更具呼吸感。

2、“妙趣家族”：品牌产品科普版块，分为家庭餐桌专区和即食营养专区，令人垂涎欲滴的奶酪产品琳琅满目，点击相应产品即可查看详情，通过“立即购买”跳转至“妙可蓝多酪星人部落”买入产品，促进销售转化。

3、“妙趣商城”：妙可蓝多产品购买商城，从H5页面可直接跳转购买。

4、“妙趣菜谱”：知识性版块，以“烹饪场景”（元气早餐、烘焙时光、精致晚餐）、“烹饪难度”（懒人必看、我是大厨）和“产品类型”（奶酪片、马苏里拉奶酪、烘焙三宝、哈路蜜煎烤奶酪）三个维度展示产品相关图文和视频菜谱，激发用户对产品的代入感。

5、“妙趣PK赛”：参赛和投票版块，用来引导用户分享与回流。（该板块暂未开放，尽请期待！）

四、视觉设计

1、风格参考：扁平肌理，符合大众审美，接受度广，画风清新且丰富，元素多样，情感表达明确。

2、配色参考：以妙可蓝多的品牌色作为主色调，奶酪黄色作为辅助色，画面使用黄蓝配色会更鲜明，用户感受更热烈。

妙趣酪园玩了一遭后，小亿收获满满：

H5通过充满趣味性的内容呈现形式，将品牌营销与产品推广巧妙融合在公众号的内容载体中，给营销宣传提供了新思路，H5嵌入在公众号底栏中，成为固定栏目之一，分时段开放其营销活动，实时更新数据，作为长期营销的技术载体，增强用户粘性，促进产品销售。

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