随着“国潮风”的兴起，消费者对国货的认可度日益提高，越来越多国货彩妆品牌借助短视频等新社交媒介快速获取流量，实现营销增长。近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25%，热度仍持续攀升。

直播间热销的国货彩妆以底妆、唇妆和化妆工具为主，其中底妆依靠直播新流量快速出圈。

而在底妆的消费人群中，00后男性购买粉膏类面部彩妆的频次有明显增加，男性彩妆逐渐成为新兴蓝海市场。

在“国潮之风”的推动下，国货彩妆品牌的热度不断攀升。尤其在直播等新兴营销模式的流量红利下，国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15%。

目前，国货彩妆客群正大力向新一线和四五线城市渗透，审美的多元化也让男性化妆品消费意识觉醒，男性彩妆成为新兴蓝海市场。

新兴国货彩妆品牌该如何应对不断变化的潮流时尚？又该如何讲好品牌故事，从激烈的竞争中脱颖而出呢？