腾讯:汽车品牌CDP数字营销解决方案
国产汽车行业经过二十余年的快速发展,研发、供应链、营销体系已逐步完善,随着中国人均汽车保有量的上升,车企之间的较量从粗放式抢占市场,逐步进到产业链、品牌、管理的深度战场。“客户资产”成为最激烈的争夺对象,只有能够占领客户心智,为客户提供满意出行产品和服务的企业,才能够进化出一套面向未来的能力。
某国产汽车集团主动顺应时代,从战略角度将客户与企业融为一体,以客户为指针进行整体数字化转型,构建一套数字化营销体系,将线上营销与线下经销体系充分融合,建设私域运营体系,是此战略的重中之重。
为实现此目标,该集团着手建立客户大数据平台,整合各类型业务数据到数据湖中。但在实际运营过程中,平台存在的问题却逐渐显现。具体包括:
针对该汽车集团大数据平台的问题,DIA提出建设一套具有统一标识、完善标签体系、具备业务场景的CDP系统,并开发出数据报表、管理面板等前端形式,插入到客户的数据平台中,供客户查询、使用。
报告内容节选如下: