Kantar&天猫:2022牛排消费趋势洞察
中国消费者的生活水平不断提升,中国部分地区的隔离也再次带动了自炊的需求,因此牛排作为易于烹饪且营养价值高的食材获得了越来越多的青睐。
此外,天猫新品创新中心(TMIC)数据显示2021年牛肉品类的增长正在从牛排向牛肉全系列品类发展:冷鲜牛肉(冷鲜牛肉是指屠宰后迅速冷却排酸,在零度至摄氏4度下加工、储运、销售的牛肉)和牛肉卷等品类的增长潜力显现。
牛排的主要购买人群为一二三线的25-39岁妈妈白领中产。她们拥有高收入和高购买力,消费观念相对前卫,消费潜力巨大。TMIC数据显示,妈妈白领中产消费者们推动了线上原切牛排市场的迅速增长。
最近三年里,线上原切牛排的市场份额逐年上升,由2019年的45%升至2021年的55%,不断压缩整切及合成牛排市场。2021年,原切牛排市场商品数为整切牛排商品数量的2.3倍。
报告节选内容如下: