2020各种热点话题甚嚣尘上：5G时代极速袭来、奥运会举办年，直播市场红利缓慢退潮......这意味着：2020年，广告界，注定不平凡。

5G网络下的广告趋势，意味着可能改变广告投放的推荐机制，投放方式；奥运的中心资源新风口，似乎又将诞生一波流量洼地；直播市场广告投放趋势尽管趋于收敛状态，但此模式下暴涨的短期ROI仍旧不容忽视。

 

 

 

信息技术时代一直在运转，广告投放的姿势也必须随机应变。那么，接下来的2020，又有哪些新的变革趋势呢？在新的技术，新的流量池出现之前，2020广告界如何识别趋势和理性应对呢？

1、趋势可能性解读：品牌广告与效果广告，哪个将是未来新风口？

建立品牌广告占有率，离不开深入挖掘用户需求，使品牌直达用户内心，建立用户心中的品牌ip。一个品牌广告的打造，需要的是5年，十年甚至是几十年更长的时间。比如王老吉，农夫山泉广告，在人们心目中的地位不可撼动，归因于品牌广告的定位，投入，精准分析。因此，品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功能。品牌广告投放分布在线上和线下，效果广告主要依靠线上。随着互联网技术的不断迭代，品牌广告和效果广告在广告主心中产生了分歧。

广告界有个理论，说广告在到达7次之后，才会产生购买，这个理论很难定义品牌广告的前6次投放的结果是否有效。在互联网技术的发展下，效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。

在2019互联网广告类型投放上，出现一个明显的效果广告占优势的排序：“短视频广告，电商广告，社交广告，搜索广告，长视频广告”， 可见，依靠互联网的效果广告投入迅猛。

 

 

 

字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量，其中，字节跳动2019新增广告收入530亿元，快手广告收入达120亿元，两大广告主无疑成为效果广告奠定了财主的地位。

游戏、电商、互联网行业更是成为短视频广告的最大金主，打破宏观经济压力下品牌广告周期性的投入力度，成就了效果广告，为效果广告的投放扩大了市场。

同时，电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王，成为效果广告大的金主。从数据上看，游戏行业在2019的广告投放销售费用率增长显著。2019三季度，三七互娱销售费用率13.9％，完美世界销销售费用率8.3％，吉比特销售费用率5.0％，掌趣科技销售费用率1.1％。

 

 

2、5G时代对广告行业的颠覆

5G技术的逐渐普及，对于消费者来说，有了更快的宽带速度，加载几乎0延迟，接收信息的效率加快。这也意味着，1秒下载一部电影的速度成为了现实。对于广告界来说，5G技术下的广告播放次数会上升到一个无法想象的高度，这一技术趋势，对于广告行业来说，无疑是一个未来新风口。其中，传播速度倍增的形势下，户外创新多场景广告，可以展现超高清，逼真，体验式广告影像，新的广告玩法下，不紧提升了用户的观感，还构建了新的品牌传播价值。

5G技术突破线上线下传统壁垒，实现、创造更加贴近消费者需求的广告。2018年国内游戏销售市场盈收约2144亿元，同比增长约5个点。5G技术变革推动着广告行业形式和规模的发展，其中有两个重大的改变方向需要重视。

一方面，“避免下载”。游戏虚拟行业购买流量的投入力度增加，"买量"迎来春天，游戏行业迅速成为“流量大王”。这也意味着弱化了应用商店的的地位，手机厂商成为非必须的渠道商。另一方面，大数据赋能。大数据赋能广告业，精准分析目标消费群体，精准营销打破线下广告弱点，促使线下流量重估价值。

 

 

 

3、下沉市场新趋势：短视频直播带货会更趋向成熟化

口红一哥李佳琦的直播带货，直接引发流量爆炸式增长，这一系列增长的背后是对品牌溢价和品牌建设的隐形打击，但不可否认短视频直播趋势下的KOI暴涨，即使趋势过后成为下沉市场，但依旧会成为2020年的新的流量红利。短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下，迎来新的一轮高潮，无创意的直播短视频将会被淘汰。

 

 

高晓松、许知远的直播带货，刷新了直播对大众眼中的形象，知识分子与短视频媒体直播成为新的直播形式，这无疑会成为短视频直播新的创意增长点。

知识分子播主的入驻，为原本的明星，IP合作的短视频直播增加了新的形象，形式趋于多样化，同时2020电商直播带货，将会更加趋于日常化，在催生新一轮KOL的同时，短视频领域和地位也更趋向细分，进而向成熟周期迈进。

5G技术加持下的短视频直播，将会重构广告传播生态链。未来，视频将呈现超高清，超快速特点发展，并且随着直播主体的多样化，视频直播将成为无人不播，遍布各个行业，各种群体，成为无处不在。

VR和AR技术，同时也为产品广告传播打破了空间格局。未来，365°全景图广告，加上短视频，电商直播模式，是沉浸式体验广告变革的真正趋势。

新趋势，新机遇。5G技术，品效合一，短视频直播，私域流量等等新名词充斥的今天，2020将会诞生更多的新词新气象。作为广告主，所有的传播渠道都有一定效果，只有合适的才是更为重要的。