一封家书,说出了威马沉寂已久的心声。
「硝烟漫漫,新能源车市白刃站在即,没人能确信稳赢。」10 月 9 日,威马汽车创始人、董事长兼 CEO 沈晖在一封威马汽车的家书中提到。
的确,转眼之间,造车新势力已经来到了第五个年头。几乎所有的头部新造车势力都完成了 0-1 阶段的成长。但正如沈晖在威马家书中提到的,真正的「贴身战」才刚刚到来。
同时,在这份特殊的威马汽车家书背后,有了沈晖对于百亿融资背后的深度思考,也是对于当下新能源车市的理性分析,更重要的是他回应了市面上很多对于威马的传言。
「2020 年某些时点,同学们心中可能或多或少都会闪过一个念头:『公司是不是不行了?』」威马 CEO 沈晖在家书中提到。2020 年对于「低调」的威马来说似乎是一个低潮,相比友商的高调上市,威马少了几分锐气,但直到一笔「造车新势力史上最大单轮融资」诞生。威马汽车宣布完成总额 100 亿元人民币的 D 轮融资,这不仅让沉寂了许久的威马再次印证潜力,稳步推进适合自身的发展战略,这笔交易也让造车新势力头部企业探索出了一种全新融资上升路径。
wei'ma尽管成功融资,沈晖依旧提出了自己的焦虑,威马汽车目前还远远不能看作已经「安全上岸」。他在家书中说:「100 亿融资后与其他厂商的下一轮比拼,将是这场厮杀的重要战役。我们与特斯拉的差距依然是全方位的,在技术、产品、营销、渠道等方面仍要继续探索。」
在「家书」中,沈晖更是强调了对资本的敬畏,在此次百亿融资后将继续坚持精细化运营,「敬畏投资者的每一分钱」,努力创造更大的价值。沈晖之前在受访时也曾说过,「造车新势力起初在融资环境很好的时候,很多企业会忽略现金流管理。但是我们一直很重视,现金流管理很重要。
这封家书寄予着沈晖的对于公司成长的独特价值观。不烧钱,敬畏投资者的每一分钱,以及去迎难而上,打一场势在必得之战。
头部的新造车企业正在迎来一场新的角逐。正是国产特斯拉交付的第一年,国内的新造车势力也摆脱了脆弱与稚嫩,来到了「资格赛」阶段。
5 年时间从 PPT 到相对稳定的销量,勉强走出「生存期」的新造车们赢来的是下一个主旋律「增长」,这是拥有「自我造血」能力的基础。
「似乎早期新造车企业能够吸引的初期用户大概就是那么多,一万个左右的样子。」一位新造车从业者说。难题是在消耗完这些早期支持用户之后,新造车势力们开始触碰到自己的边界。即便一些车企依靠老车主口碑带来的新用户比例达到了 50 % 以上,但突破这个边界去占领更广泛的市场,才将是每一个新造车持续销量的前提。
表面上,新造车们似乎在「围猎」特斯拉,但另一个角度来看,新造车们也在被「围猎」。
威马家书中,沈晖提到了威马汽车的「丰收月」9 月。
家书中提到了,威马汽车联手高通、百度、紫光、芯鑫等合作伙伴,发布了「IdeaL4」新科技战略;在「百度世界大会「上亮相了基于 L4 场景的量产 AVP 自主泊车技术;汇聚各领域的实力派投资人,获得了 100 亿元人民币的 D 轮融资;发布了首款 6 座 SUV 车型 EX6 Plus 6 座版;与苹果合作推出威马专属表盘等。
为加强在产业新四化方面的战略布局,威马发布了「IdeaL4」战略 | 威马
中汽协数据显示,2020 年 1-3 月,乘用车共销售 287.7 万辆,同比下降 45.4%。这其中,无论是自主品牌还是合资品牌,传统燃油车销售压力急剧增加背后,将是更激进的产品与价格策略。这无疑为正在成长的中国新能源汽车市场带来更多阻力。
而特斯拉的国产化实现之后,又带来了一个以价格撬动需求的策略,这个野蛮生长的奇招也考验着新造车企业们产品节奏的切换。正是沈晖提到的汽车行业的「白刃战」阶段。
同时,为了更好地将产品进行推广,威马用「直营为辅+加盟为主」的方式推进「千城千店」战略,在打造品牌的同时,构建千余个不同业态的触点,为用户提供更好的服务体验。在此基础上,威马将线下触点与此前的线上互联网营销方式相结合,打造「线上+线下」的威马新零售体系。
作为新造车势力四小龙中一直低调的威马汽车来说,想要成为「实力派」定位的压力更大,威马也更早的开始动身「破圈」了。近半年以来,公司密集进行了一系列调整,同时新的技术、产品,甚至是企业战略都已经蓄势待发。
正如沈晖在家书中提到的「有人评价电影《八佰》:是一场必败之战和一群不退之人。如果换做一场势在必得之战和一群不退之人呢?结果又如何?」这句话背后,威马应战的姿势早已准备充分。
一封家书,说出了威马沉寂已久的心声,更展现了威马对于行业未来的信心。
在这样一个看似「平静」湖面下的却似乎隐藏着「激烈」的暗流。汽车在新时代中有着截然不同的市场环境和政策环境,以威马为例的造车新势力显然不想做跟随者。
在未来产品差距越来越小,贴身竞争越来越激烈的时候,这一系列的看似是互联网时代的竞争策略,就将发挥越来越重要的作用。在这一场胶着的,长期的过程中,难有一招制敌,最后的赢家都还是一套「组合拳」,而威马似乎已经蓄势待发。
威马家书全文: