VR风继续吹还是已沉寂 华强北市场遇冷

2016年号称VR元年，Facebook、三星、索尼、HTC、小米、暴风等都纷纷推出VR产品，VR体验店遍布全国。然而好景不长，由于技术难突破，用户体验不好，VR体验店出现关门潮。投资机构对VR的投资兴趣减退，大多处于观望的状态，很多创业者退出VR领域。

近日，记者走访深圳华强北多家电子产品店后发现，曾火爆一时的VR产品，销量甚至没有去年好。有从业者分析，目前，资本不再盲目跟风VR项目。

华强北：VR产品去年很火，今年难卖

近日，记者在深圳华强北走访了六七家电子产品店，多名老板表示VR生意没有以前好做。一名电子产品店老板介绍：“去年VR产品卖得还可以，一个月可以卖好几百个，今年就不行了，一个月只能卖十几个。”另一名VR产品卖家补充道：“去年 火 的只是手机盒子，今年上半年手机盒子销售一般;VR盒子本来质量就很差，去年VR一体机卖得还可以，但今年也不行。”

一位VR产品专卖店老板坦言：“去年有些人是好奇才买VR产品，我们卖了一年没赚到钱，今年偶尔会卖出去一些VR产品。”

深圳市酷开网络VR&AR事业部总经理李晶介绍，VR产品现在有手机盒子、VR一体机和PCVR三种产品形态，它们在较长一段时间内都会存在。但是，三种产品的历史使命和使用场景是不一样的，手机盒子门槛较低，虽然相对另外两种VR产品，它的出货量最大，但是它的体验没有VR一体机和PCVR效果好。

根据市场研究机构IDC此前发布的研究结果，目前手机盒子90%以上都应用于消费市场，而中高端VR设备大多数应用于商用市场，主要以线下体验店为主。IDC认为，中短期看来，线下体验店仍将是VR增长的驱动力之一。

VR遇冷：用户体验不好，技术难突破

在深圳，涌现出了一批VR创业者，范威洋就是其中的一个。此前，他是美国一家较知名的VR内容公司早期员工。2016年3月，范威洋在深圳成立了摩登世纪科技有限公司(以下简称“摩登世纪”)，做起了VR游戏开发。

摩登世纪创始人范威洋直言：“目前VR的硬件和软件远远给不了人们很好的体验，比如说硬件戴着不舒适，分辨率比较低，戴不了多久就不想戴了;软件不够有意思，不够吸引人，不够智能。”

实际上，VR不是第一次受到关注。深圳纳德光学创始人彭华军告诉记者，20世纪90年代V R行业“火”过一次，但很快就“冷”下去了，原因也是技术不成熟，用户体验不够好。在彭华军看来，做好用户体验十分重要，“要搞清楚用户体验不好的原因是什么，如果是硬件问题，就要考虑怎么解决”。

但是，要解决VR行业的用户体验问题，却没那么简单。彭华军直言：“VR目前大多是基于手机产业链在做，包括处理器、解决方案和屏幕，好处是比较容易，门槛比较低，但是想做出大家满意的产品就有些难度了。”他认为，按照手机产业链的方式来做VR，现在还解决不了用户的痛点。南都记者在采访中还了解到，VR行业目前还缺乏专业人才。“VR行业刚开始，大家在这个行业的经验差不多只有一两年左右，专门的人才还是比较缺乏。”酷开网络VR&AR事业部总经理李晶说，VR行业的创业者有很多是从其他行业转型而来，其中手机是最接近VR的产品之一。一些手机从业者看到手机行业市场在收窄，人才需求在减少，就会考虑转型。

她认为，VR目前技术难点非常多，除了硬件的难度，还有光学的技术要求。“做VR之前大家可能觉得现在显示屏的分辨率已经够了，已经视网膜屏了，运算速度也差不多够了，没什么更多需求了，但是VR产品出来之后，目前显示屏的基本需求还满足不了。”

在彭华军看来，VR技术还不够成熟，体验感不够好，这个“故事”就没法往下讲，“当初的预期得不到证实，资本再进入就犹豫了”。多名业内人士也持相同看法。“去年VR炒得太热了，明显有泡沫。行业短时间被炒热就容易跌下来，跌回正常的曲线或者还会惯性往下降。”

市场研究机构Canalys发布的报告显示，2017年的第一季度，美国消费者贡献了全球VR市场40%的销售额，日本上升到第二位，达到14%，中国的市场份额则下降到11%，中国VR产业遇冷。

现状：企业不赚钱，资本不再盲目跟风

不过，深圳市虚拟现实产业联合会会长谭贻国并不这么看。“如果行业很冷，我怎么这么忙?”谭贻国告诉记者，目前该协会有200多家VR企业，其中来自深圳的有160家。而去年会员企业才二三十家，他觉得目前VR行业处于蓬勃发展时期。

针对VR行业融资难的问题，谭贻国说：“融资难是那些没有团队、没有技术含量的项目。此前融资容易一些，那是因为资本关注度高一些。”谭贻国直言，有的项目既没有团队，也没有资金，“看到别人做VR，他也做VR，融资不好，项目就不做了，说明他本身就不是这个行业的”。

事实上，在进入2017年后，VR行业的融资确实比以前难。“我们看了几十家VR企业，迟迟都没有对外投，之前投了一家是做游戏分发平台的，现在投的主要是做内容的。VR做硬件还特别早，做内容和分发平台还比较看好。”黑洞投资资源管理部总经理付娟说。

纳德光学创始人彭华军则有自己的见解，“VR这个行业本身也是资本推起来的，如果能够落地，取得很好的市场认知度，资本会继续跟进，继续做大。如果落地做得不是特别好，销售量不是那么大，资本再继续跟的意愿就不那么积极了”。他坚持认为，VR行业遇冷不是因为融资问题，而是产品技术落地时没有得到用户的广泛认可。

这一点，谭贻国也赞同，“资本就是这样，现在技术不是多么好，有些投资方一投资就想回报，他们对行业有他们的理解”。据介绍，现在VR处于研发过后小规模的应用阶段，目前赚钱的VR企业不多。

“我目前还没有听说这行业有盈利的，也许有阶段性盈利的，但是长期来看都还在投入期。只做VR现在很难盈利，除非主营业务不是VR，VR只是孵化的项目。酷开网络就是这样，VR这个模块现在还没有盈利。”李晶指出，由于VR处在产业的初期，还没形成大的市场，技术难度又非常高，这意味着要花很大的精力和资金去投入技术研发、人员的培养。

“希望大家对VR多一些耐心。马拉松才刚开跑，会不停地有人退出。现在不在于能不能领跑，而在于能不能坚持下去。”李晶表示。

展望

教育等行业有市场到C端还太早

VR行业的趋势是什么样的呢?摩登世纪创始人范威洋坦言，虽然VR会成为一个非常巨大的市场，但是短时间内它并不能代替智能手机成为下一个计算平台。

酷开网络VR&AR事业部总经理李晶也认为，VR技术也有演进的过程，现在的产品还没到达这个阶段。虽然VR一体机和PCVR的体验要好一些，但是也没有做到完美。只有当它体验成熟了，满足消费市场需求，才能在C端爆发，“那个关键节点还没有来临，今年不行，明年也够呛，2019年有机会，而到达目前智能手机这样的平台期还需要10年左右。”

显然，目前VR还没有成为像智能手机一样的大众消费品。根据市场研究机构IDC的报告显示，2017年第一季度，全球VR设备销售榜前三名分别为三星、索尼和HTC，销售量分别为49万、42万和19万，Oculus名列第四，出货量仅为9.9万。

尽管如此，深圳VR创业者对这一领域的发展仍有信心。“教育、房产、广电、旅游都落地了，我们都在不断做尝试。”李晶说，教育是一个比较能够接受新事物的市场，VR能够在这个市场中形成一个较大体量级别。

“VR在教育上的应用场景，例如远程上课给人身临其境的感觉，像坐在教室一样。”范威洋举例道，通过VR的虚拟世界让人们把一些知识学得更扎实。比如学历史时，与其从书上读文字看发生了什么，不如把人置身在一个仿佛身临其境的场景中去体会。