独立站与平台的区别在哪里？搭建独立站用哪个平台好

　　第三方电商平台的激烈竞争下，导致大批的卖家转型进入独立站，为何众多的新手卖家都选择独立站，而不选择其它的平台，到底独立站与平台的区别在哪里？作为新手在搭建独立站时，选择哪个平台好。

　　一、跨境电商的两种模式（独立站模式+平台模式）

　　首先，我们要解决一个概念问题：什么是平台模式？什么是独立站模式？作为跨境电商的2种主要运营模式：平台模式就是品牌入驻淘宝、京东。

　　独立站，则是建立自己独立的网站商店进行运营销售，就是具有销售功能的官方网站。从定位上来讲，登陆独立站的买家目的更关注品牌，在平台购物的买家目标是买“货”。

　　举个简单的栗子：我想买一双袜子，最可能的行动路径是：打开淘宝/亚马逊等平台→搜索袜子→点击购买（平台模式）。但是如果我对某个品牌非常有好感，只想买这个品牌的袜子，那动作必然是打开这个品牌的官方商城→搜索袜子→点击购买（独立站模式）。

　　二、独立站模式和平台模式的区别

　　两种模式各有需求。想进入跨境电商领域实现品牌出海，选择平台模式or独立站模式？这是个问题。但有些趋势已苗头初现。

　　1.平台模式遭遇行业危机与挑战

　　挑战一：行业恶性竞争引起利润缩减

　　平台：平台爸爸转嫁成本，收取的保护费年年都上涨

　　竞争对手：

　　同类竞品多，斥巨资买流量，花了不少钱都没多少客

　　隔壁老板又出来掐架，恶意压价行为从单挑升级为群架

　　挑战二：缺乏客户行为数据，难以形成复购模型

　　很多必要环节跟客户说不上话，完全不知道他在想什么

　　客户反馈不清晰，最终没付款究竟是什么原因

　　客户状态不透明，他们多久进一次店、每次在店里留多久都是谜

　　挑战三：统一的标准要求，难以形成品牌辨识度

　　有些一刀切的规范化要求，我的店铺真不适合

　　没办法展示自己的小小个性，在客户面前缺乏立体感

　　三、用户消费倒逼体验升级

　　从“买便宜的”到“买优质的”到“买自己的”、从买“大众的”到买“奢侈的”到买“品牌的”、从买“商品”到买“产品”到买“体验”。消费升级趋势下，对品牌价值的认同和张扬个性的需求成为消费者新的驱动因素。

　　随着体验升级和电商浪潮的推进，消费者希望跨境电商消费的过程更为便捷、消费体验更加友好、购物体验更加个性化、客户服务更为及时、内容页面更适配移动端。

跨境电商浪潮之下，洞悉业内及周边新闻资讯，了解方圆出海时下发展动态。立足当下，谋势而动。

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