2021年热门话题和趋势报告

热门话题和趋势报告 科技拓展互联网覆盖（印度） 23新型银行（墨西哥） 25混合式购物（澳大利亚） 27休闲全民数字艺术（巴西） 31个性化时尚（英国） 33车辆出行新玩法（德国） 35教育和行动化意识为行动（美国） 7阅读的乐趣（澳大利亚） 9电子学习方兴未艾（巴西） 11生活方式自家小院变身食材花园（英国） 15自在休闲风袭来（美国） 17亲力亲为打造理想家居（加拿大） 19目录 前言2020 年是具有里程碑意义的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活 发生了翻天覆地的变化。在 Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告中，我们分析了亚太地区、欧洲、拉丁美洲和北美洲四个地区以及其中的八个国家，并 探讨了新冠疫情如何影响个人和社群。疫情席卷全球，以不同的方式撼动着当地文化，为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区，疫情加速了正在发展中的文化。在过去的三年中，年度 Facebook IQ 热门话题和趋势报告均深入研究了 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年， 为了扩大分析范围，我们增加了来自 Instagram 的热门话题。我们希望营销人员可以利用这些数据来了解他们的服务对象，从而在今后与客户建立有意义的情感连接。在这段时间里，人们愈加懂得区分轻重缓急，有些人将社群放在了第一位，而 有些人则更注重户外活动。他们越来越有意识地关爱自己和他人，并且面对有限的资源，积极开动巧思。借助数字媒体，人们用新方式保持互联，这加速了新兴技术在新市场中的应用。尽管疫情终将过去，但随着人们发现适合真我的各种新生活方式，本报告中总结的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 3 方法说明Facebook IQ 2021 年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。 我们深入分析了 Facebook 和 Instagram（本报告系列中的首次）平台上热度不断上涨的数千个话题。在 2020 年热门话题和趋势报告中，我们研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的数据，而在 2021 年的报告中，我们将起止日期延后了三个月 （2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。 得出任何一项调研结果之前，我们都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。本报告涵盖了四个地区的八个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、 墨西哥、英国和美国。对于各个话题，我们所依据的是各调研市场年满 18 周岁 的 Facebook 或 Instagram 用户的匿名汇总数据。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。我们的分析涵盖了以下五个领域的话题趋势：教育和行动、生活方式、科技以及休闲。德国英国美国墨西哥巴西印度澳大利亚4FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 加拿大2021-1-18 09:00 5FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 教育和行动人们开始通过新的形式和渠道获取信息，学习方式正在悄然发生变化。在运用新知识的同时，他们与周围的世界也建立起了新的联系。 教育和行动6化意识为行动 7美国阅读的乐趣 9 澳大利亚电子学习方兴未艾 11巴西FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 美国化意识为行动美国的种族不平等问题已成为人们最关注的话题，许多美国人通过投票和捐助的方式来表明自己的 立场，支持本地社群的“黑人生命同样珍贵”运动。在所有 50 个州的 2,000 多个城镇中，要求种族平等的抗议活动不断增多1，在社交媒体上，人们通过分享社会正义内容，向粉丝揭示系统性种族主义和盟友关系。2广大民众向民选官员提出了共同的 诉求，要求地方政府为实现种族平等付诸实践，而且他们还倡导实施能让其城镇和社区受惠的政策。人们将越来越多的精力和资金投入到倡议活动中；许多人还尝试通过订购书籍和其他材料来支持 非裔企业，3此外，人们还捐助种族平等事业，2020 年 5 月下旬至 7 月期间，他们在 Facebook 和 Instagram 平台上共筹集了近 $5,000 万美元。4今年的六月节也变得格外有意义，因为这一天正是 为了纪念美国南部黑人奴隶的解放而设。面对逆境，越来越多的人正在加入行动的行列。FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 7 RACIAL INEQUALITY IN THE UNITED STATES | 美国的种族不平等问题0.0002.3254.6506.97520202019第 3 季度第 3 季度第 3 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 4 季度第 4 季度第 4 季度第 1 季度第 1 季度第 1 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 3 季度第 3 季度第 3 季度35-54 45%18-34 22%55+ 33%年龄性别54% 是女性46% 是男性LOCAL GOVERNMENT | 地方政府0.00001.06252.12503.18752020201935-54 38%18-34 13%55+ 49%年龄性别51% 是女性49% 是男性ADVOCACY | 倡议活动0.000.651.301.952020201935-54 46%18-34 20%55+ 34%年龄性别71% 是女性29% 是男性化意识为行动美国除非另有说明，否则所有数据来源均为：Facebook 和 Instagram 数据，调查对象为美国境内年满 18 岁的用户，2019 年 4 月 - 2020 年 9 月。最终入选者均为从 2019 年 9 月到 2020 年 9 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。 不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。增长率是指 2020 年 9 月相较上一年同一月份（2019 年 9 月）的总话题讨论量增长比率。话题讨论量时间趋势图4.4 倍 年同比增长话题讨论量时间趋势图3.6 倍 年同比增长话题讨论量时间趋势图1.5 倍 年同比增长 澳大利亚阅读的乐趣2019 年，近四分之三 (72%) 的澳大利亚人以阅读为乐。5在居家隔离期间，人们有更多的时间来阅读各种各样的书籍。文学著作描绘的场景栩栩如生，让人仿佛找到了避风港，其中的虚构人物还能给人以陪伴，不仅如此，人们还可以组建在线读书小组来寻找归属感，6而这种小组的数量已呈与日俱增之势， 因为越来越多的人想要寻找一个理想的地方来分享想法和兴趣。澳大利亚人还通过非小说文学 了解周围的世界。读者对历史、身份和社会议题题材的书籍表现出了浓厚的兴趣，例如，女性和原住民作者的著作在该国 2018 年的畅销榜上名列前茅。7 2020 年，随着围绕种族不平等问题的全球对话开启，对于种族和代表权题材的书籍，人们比以往任何时候都更加感兴趣。8除了书本以外，小型书店也在本地社群慢慢崛起，9他们不仅提供在线讲座，组建讨论小组， 而且还设置亲子故事时间。另外，图书馆也发挥着积极的社群凝聚作用，除了向大众分发图书外，他们还呼吁公众关照老人。10书籍在人们与世界的联结中扮演的角色愈发重要，文学阅读也正 逐渐从人们的兴趣爱好变成一种日常习惯。9FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 0.00000.68751.37502.06252.75002020201935-54 55%18-34 35%55+ 9%年龄性别83% 是女性17% 是男性0.00000.56251.12501.68752020201935-54 36%18-34 56%55+ 8%年龄性别75% 是女性25% 是男性HISTORY | 历史0.000.751.502.252020201935-54 41%18-34 16%55+ 43%年龄性别56% 是女性44% 是男性阅读的乐趣澳大利亚除非另有说明，否则所有数据来源均为：Facebook 和 Instagram 数据，调查对象为澳大利亚境内年满 18 岁的用户，2019 年 4 月 - 2020 年 9 月。最终入选者均为从 2019 年 9 月到 2020 年 9 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。 不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。增长率是指 2020 年 9 月相较上一年同一月份（2019 年 9 月）的总话题讨论量增长比率。AUTHOR | 作者 LITERATURE | 文学话题讨论量时间趋势图话题讨论量时间趋势图话题讨论量时间趋势图第 3 季度第 3 季度第 3 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 4 季度第 4 季度第 4 季度第 1 季度第 1 季度第 1 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 3 季度第 3 季度第 3 季度1.7 倍 年同比增长1.4 倍 年同比增长1.1 倍 年同比增长 巴西电子学习方兴未艾近年来，人们逐渐认识到远程教育的优势，通过这种方式，生活在巴西偏远地区的学生也得以走进课堂学习。11由于面授教育受疫情影响而中断，各大教育机构纷纷采取措施来支持远程 教育，努力将更多的课程带到线上12，而教师们也在不断探索课本以外的其他新方法，希望让学生们在远程学习中也能集中注意力。电子书、流媒体视频、聊天室和其他多媒体资源正在推动远程教育的发展，一些教育工作者 甚至通过播客来开展课堂的问答环节。13同时，使用精简数字内容的微学习方式也正在企业中兴起。企业教育的训练人员希望通过这种方式与习惯了快速媒体内容消费的 Z 世代员工加深互动。14为了保持学生们在远程学习中的 参与度，教育工作者们不断完善授课方法，这从根本上改变了学习的模样。11FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 ATENÇÃO PLENA | 聚精会神 0.0000.8751.7502.6253.5002020201935-54 54%18-34 40%55+ 6%年龄性别76% 是女性24% 是男性PODCASTING | 播客0.00000.56251.12501.68752020201935-54 45%18-34 42%55+ 13%年龄性别34% 是女性66% 是男性LIVRO DIGITAL | 电子书0.0000.6251.2501.8752020201935-54 26%18-34 72%55+ 2%年龄性别45% 是女性55% 是男性电子学习方兴未艾巴西除非另有说明，否则所有数据来源均为：Facebook 和 Instagram 数据，调查对象为巴西境内年满 18 岁的用户，2019 年 4 月 - 2020 年 9 月。最终入选者均为从 2019 年 9 月到 2020 年 9 月热度上升的话题。报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。 不过，我们也在某些热词旁补充了对应的解释，以便读者清楚了解其含义。增长率是指 2020 年 9 月相较上一年同一月份（2019 年 9 月）的总话题讨论量增长比率。话题讨论量时间趋势图话题讨论量时间趋势图话题讨论量时间趋势图第 3 季度第 3 季度第 3 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 4 季度第 4 季度第 4 季度第 1 季度第 1 季度第 1 季度第 2 季度第 2 季度第 2 季度第 3 季度第 3 季度第 3 季度2.1 倍 年同比增长1.8 倍 年同比增长1.8 倍 年同比增长 生活方式人们开始重新考虑其生活方式，从办公室到家中后院， 都成为了人们发挥创意的地方。FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 13 FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 14生活方式自家小院变身食材花园 15英国自在休闲风袭来 17 美国亲力亲为打造理想家居 19加拿大 英国自家小院变身食材花园二战期间，英国政府鼓励民众“为