目标人群
畅轻燕麦+水果系列产品的核心人群是25-35岁的都市白领,以女性为主。他们崇尚健康无添加的产品,关注健康、流行的生活方式,同时对产品口味口感的丰富满足也有较高的要求,对食物追求健康与美味的平衡
主要销售渠道
电商 E-commerce,大型商场 Shopping Mall,小型商超和便利店 Supermarket & CVS,杂货店 Grocery
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
畅轻燕麦+水果酸奶系列是品牌旗下畅销10年的英雄产品线。该系列包装一直以来都以其大颗水果元素表现的突出食欲感广受好评。但畅轻发现,近年来特别是疫情影响下消费者对健康的关注度日益增长,他们需要的不仅是好喝的口味,还渴望更简单安心的配方。此外,面对激烈的行业竞争,畅轻注意到,包装需要能够在货架上脱颖而出、抓住消费者的注意力并通过直接的卖点快速打动消费者。 因此,畅轻在进行充分地消费者调研之后,决定对该系列产品进行全面升级。我们基于消费者的需求重新简化配方、提炼了“0添加”(0添加明胶、合成色素、甜味剂)作为该系列的核心卖点置于视觉中心,让消费者能够一目了然。同时,我们增加了彩带作为这一系列的视觉符号,使其在货架中能够脱颖而出。最后,我们保留了原有的经典水果元素,让消费者不必担心升级带来的口味口感损失。 该升级版包装上市后成功吸引了消费者的眼球,在终端货架上冲击力极强,与其他品牌形成了很好的差异化
亮点及附加价值
借由新的品牌定位“轻”,我们用设计语言重新结束轻的定义为身体和心灵的“平衡”,身体轻盈了,心灵也随之变得轻盈。视觉上,我们使用飘带元素作为视觉核心元素,一方面通过呈现平衡感体现了设计理念,另一方面也为品牌带来更大的货架冲击力,与竞品作出区分。 为方便原有消费者辨识品牌,原有的可识别标志包括logo和其视觉元素都得到完整保留。在色彩上,包装设计融入畅轻品牌色的同时,使用了大面积留白来体现“轻”的品牌定位。在正面包装中,我们缩小了口味示意,但仍然保留了其视觉表现中作为消费驱动力的食欲感,同时放大强调了核心卖点,从而简化包装设计,使产品高端化,也更有效地与消费者沟通了其利益相关的产品信息
其他材质
利乐冠