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360搜索推广与展示广告的差异

搜索广告，是一种被动的推广方式

搜索流量和用户相对固定，很多客户其实做搜索推广很多年，非常了解搜索推广，对于搜索推广效果评估也非常清晰，今天投300元还是投1000元，能获得多少次点击，获得多少次转化等等这些数据其实评判的非常清晰

展示广告，是一种主动的推广方式

今天客户在变化，网民在变化，我们必须要在广告形式上做整合营销，我们的展示广告是主动推送企业信息，不断刺激客户需求，让广告跟着人在走，拉回流失客户，这样一推一拉，能够最大限度的覆盖企业潜在用户群体，促使推广效果最大化。

建议：现在这是一个误区，因为推广方式不同，不能将展示广告直接与搜索进行对比，应该综合在一起形成整合营销，把整体放在一起去评估

360展示广告的优势

找对人：8种定向方式随意组合

•媒体定向

•媒体锦囊/品牌保护盾

•还可以指定优质资源

•地域定向

•可以投放到地级市

•时间定向

•每周7天24小时，随意选择投放时段，周期性循环

•频次定向

•推广组/创意层级，可随意设置每天/每小时展现次数

•商品类目/兴趣特征定向

•360自有资源、电商购物网站插件，根据用户浏览商品内容和习惯，推送我们的广告

•访客定向

•找回网站流失的客户

•找回点击过搜索&展示广告，流失的客户

•关键词定向

•360搜索过的的任何词对应的人群，找到他们，并推送我们的广告

•兴趣定向

•360全行为链数据，为您提供多种兴趣纬度的人群

•还有专属的购物兴趣供选择

出对价：智能点击出价

1.结合长期历史转化数据及近期数据，为每一位广告主智能生成符合其转化需求的出价模型

2.转化指标目前支持：到达,注册,订单,激活(移动)

3.系统自动对当前每一个流量进行，实时转化概率的判断

4.没有部署代码的广告主也能使用，系统会给出对应媒体/人群的建议出价模型

说对话：让创意说话

一.实现营销自动化技术让创意更简单：

•269款分行业精美模板，专业设计师团队持续更新中

•7种推广类型自由选择，产品推介/整店推广/活动宣传…

•18种尺寸，满足平台所有投放要求

•400款精美图片/flash/多标签模板，大幅提升点击率

•只需简单3步即可实现创意制作，没有PS高手也能做出精美创意

•分行业素材自动推荐，100%免除制作烦扰（new）

二.好创意自动优先展示

还在纠结哪个素材效果好？别担心，即使在出价、定向方式、媒体都相同的情况下，系统仍能赋予点击率较高的创意优先展示的机会，从而大大增加优质创意素材的曝光机会。同时，您也可以更低的点击价格，获取更多的点击。

•每周7天24小时，随意选择投放时段，周期性循环

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