品牌星火燎原振兴路 红土地上唱响福农曲 ——龙岩打造“红古田”公用品牌侧记

2022-07-27 来源：福建农村网

　　在助力乡村振兴的赛道上，龙岩有了新巧思。近年来，龙岩市运笔破题，持续探索推进“红古田”区域公用品牌建设，大力书写品牌强农新篇章。

　　“红古田”强势崛起

　　闽西好物出深山

　　“红旗跃过汀江，直下龙岩上杭。”红色，是闽西大地最鲜艳的底色。彪炳史册的古田会议在此召开，星火燎原的革命诗篇也由此兴发。

　　在这片丰沃的红土地上，区域资源禀赋愈加凸显，“绿水青山就是金山银山”这一理念更掀起了“闽西红”接轨“生态绿”的热潮，“红绿”融合发展的产业进阶曲接连上演。

　　何为“红古田”?

　　“闽西红作龙腾，生态绿化鸟飞，品牌图形设计无一不与我们的初衷相契合。赓续红色基因，龙岩继续做大做强优势特色农产品，提升龙岩现代农业的竞争力。为了让大众了解到更多的龙岩特色农产品，‘红古田’区域公用品牌诞生了，它是高效整合三农资源的新平台，也是连接龙岩和世界的新纽带!”龙岩农业发展有限公司(以下简称“龙岩农发公司”)品牌部负责人如是说道。

　　应时而生，应势而生。依托浸染着红色文化的地域古田，发扬奋进开拓的精神古田，龙岩市委、市政府倾力打造、铸就如今龙岩农特产品新地标的“红古田”。

　　“红古田”，如星星之火，灿然岩城。

　　走进“红古田”农产品直销中心，一溜儿龙岩“特字号”农产品排排坐，闽西八大干、八大珍，八大鲜占据“主阵地”，此外，还特别设立了新农人产品专区、扶贫农产品专区、西藏昌都(边坝)农产品专区，进入直销中心的商品达490种。

　　2021年以来，龙岩农发公司以“红古田”品牌农产品为抓手，启动实施了“红古田”品牌推广与品牌产品销售网上运营矩阵项目。今年，农产品直销中心赶上了直播风口，在中心内设立农产品线上销售网络直播间，“龙岩特产馆”抖音官方号每日上午固定时段进行直播推介销售，越来越多的“好特优”龙岩农产品揭去“深闺”面纱，为大众所熟知、所喜爱。

　　公益性与商业性“双性”并持，线上与线下“双线”联动，产地与终端“双向”衔接……龙岩全面实施“红古田”品牌营销战略，拓开品牌建设新局面。

　　今年2月，《龙岩市“红古田”区域公用品牌高质量推进工作方案》的印发，全力吹响了品牌建设发展的新号角。龙岩力争通过统一“红古田”区域公用品牌运营管理，完善“红古田”品牌授权使用的准入和退出机制、强化“红古田”区域公用品牌标准的制定、加强线上线下品牌推广，多措并举在闽西红土地中走好“红古田”品牌道路，服务龙岩高质量发展。

　　一把“红”火

　　燎原乡村振兴路

　　红色文化融品牌。龙岩借助这把“红”火，让“红古田”招牌越擦越亮，也让现代农业发展路子越走越宽，助力乡村振兴成燎原之势。

　　“红绿”协奏，为乡村振兴奠定人才基础。

　　2020年以来，龙岩农发公司积极拓展“三农”培训业务，圆满承办2000余人近30期高素质农民、师资培训、家庭农场主、基层农技推广人员、农村经营管理干部等“三农”培训，大大提升了“红古田”的知名度。

　　坐落在上杭县湖洋的“红古田”现代果蔬产业园是龙岩打造“红古田”现代特色农业产业园创建示范的一大实践，也是三农实训基地之一。在这里，培训学员可以学习观摩香水玫瑰、草莓、食用菌等智能温室大棚种植技术，在生动有趣的红色教育之中，领略先进的现代农业理念。

　　“红色+”三农培训，在龙岩已经屡见不鲜。2021年11月，龙岩农发公司与龙岩市新农人协会共同设立龙岩市红古田乡村振兴培训中心，针对三农领域，成功搭建全国乡村振兴人才培训平台。今年，武平党校继续教育基地、福建秀源生态农业公司、武平捷文村等45家市级以上农业行业龙头企业、示范家庭农场、乡村振兴示范村实训基地逐批授牌，“红古田”区域公用品牌影响力进一步扩大。

　　“我们在‘培’上下功夫，不断创新拓展培训方式，打造一支懂农业、善经营、会管理的乡村振兴‘生力军’。今年，我们重点推出‘红色+’现代农业培训精品路线，结合龙岩的红色资源，进行三农培训现场教学，‘红绿’融合，一举多得。”红古田乡村振兴培训中心负责人介绍。

　　“红绿”协奏，为“三农”领域实体经济注入强大信心。

　　2020年底，龙岩农业融资担保有限公司(以下简称“龙岩农担公司”)作为全省首家市级农业融资担保机构正式落地龙岩。龙岩农担公司依托龙岩农发公司在农业领域的资源、渠道优势，秉持“政策性资金、法人化管理、市场化运作”的原则，为全市“三农”主体提供融资担保服务。

　　“2021年，我们率先推出高额度、纯信用的‘红古田·振兴保’‘红古田·村村保’等特色担保产品，全年实现担保金额1.82亿元，惠及农户729户，有效解决农户的‘融资难’问题，为龙岩特色农业产业发展扫除‘障碍’。”龙岩农担公司业务部相关负责人说。

　　“红古田”系列融资担保产品陆续在龙岩各县落地生根，撬动更多优质资源流向“三农”领域。

　　构建“整村推进集体授信”机制是龙岩农担公司的一大着力点。为此，龙岩农担公司推出“红古田·村村保”，认定了龙岩地区5个行政村作为首批“融资担保授信试点村”，计划融资担保授信额度合计3000万元。未来，龙岩农担公司将继续与各金融机构携手共进，创新探索农业融资担保新模式，让普惠金融的改革成果惠及更广大人民群众。

　　风劲势足扬红帆，奋楫笃行踏新程。

　　粮食综合加工园、闽西蛋禽加工运营中心、农产品直播基地等项目的提速建设，三农培训和融资担保等领域的重磅加持，将为“红古田”插上生态优势、红色优势转化为经济优势的翱翔翅膀!

　　星火之光，燎原之势;品牌之花，盛绽于野;产业之树，枝繁叶茂。“红古田”公用品牌，正成为龙岩农业品牌的一张“金名片”，在福农之路高歌猛进，在五湖四海驰声走誉。

　　《海峡农业》2022年第6期 记者 龚玉