情感广告
作品篇名:《爱情纯度》
服务产品:矿泉水
时长:1分40 秒
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情感广告
作品篇名:《爱情纯度》
服务产品:矿泉水
时长:1分40 秒
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影视广告策划案
一、市场状况分析:
目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分,并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。
产品横向系列有:纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。
产品概念定位有:早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。
目标消费群定位:从婴幼儿到中老年人,但80%定位在80后。
主要厂家与品牌有:蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。
二、黑牛奶市场推广SWOT分析:
劣势:品牌知名度不高,在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分,几乎在各个方面都无法再有新的突破。
优势:黑牛奶,产品形象独树一帜;黑豆加牛奶,产品概念别具一格。
威胁:根据先入为主原则,加上几大强势品牌的细分与定位,牢牢锁住了80后这一年轻群体,对新品牌的上市带来很大难度。
机会:虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场,一直在跟进流行,但流行的高端却始终未被占领;虽然概念层出不穷,但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及;虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体,但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。
三、黑牛奶产品定位:
现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。
四、广告策略:
天下第一原则(直接定位最流行)+独特的情感销售主张(ESP)
各阶段广告策略细分:
1、导入期:瞒天过海,流行问世,跳过密不透风的网。
2、成长期:流行+产品机理;流行+亚健康调理。
3、成熟期:流行+个体情感归宿。
导入期电视广告脚本
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作品篇名:《云南山泉》
服务产品:矿泉水
时长:30秒
姓名:苏怡 学号:201105000584
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“南洋国际花园”30s广告脚本
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农夫山泉矿泉水电视广告创意
篇名:铁路调度员篇
时长:30秒
广告概述:
以在春节时分,仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体,用温馨的话语,向观众传递劳动精神,家庭温馨的同时,展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
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电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式:TVC
3、创作说明:通过对集团公司和『梅花城』宣传推广,宣传公司的形象,进一步提高项目的知名度。
广告主题语:奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意:
⑴.通过对集团公司和公司领导的介绍,体现公司在打造『梅花城』硬实力,以及梅花20年引领乐山商业发展,善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
2 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合,来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调:体现地产十年酝酿,匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎;『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物;项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所;项目改变一个地区中高端人群得消费理念;
⒊ 分篇介绍
企业篇(含领导得个人魅力简述)占24%、44秒
⑵ 项目篇:占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态(引进商家)
⑶ 展望篇:占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1(3s)
景别:全
画面:项目全景(3D动画截取)
音乐/音效:梅花城·购物中心空降乐山
NO2(3s)
景别:近
画面:主持人出镜
音乐/音效:主持人引入采访企业领导
NO3(38s)
景别: 近,切
画面:办公室or案场,
音乐/音效:领导简述公司简历
四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业,抓住机遇,开拓进取,运用先进的现代经营理念和超前的发展思路,走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里,梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务,发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业,现有资产总额逾30亿元人民币。
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中国移动通信网络电视“潜水篇”创意脚本
课程:广告文案写作
班级:
姓名:
学号:
选题:盼盼食品电视广告文案写作
(阶段3考核)
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