境外购微商城是集团网络科技运营事业部依托微信第三方服务、借助微盟SDP模式搭建的一个电商购物平台。它的设立，很好地满足了移动电商对社区化客户关系管理及O2O落地执行等需求，开辟了集团境外购商品营销的新渠道，实现了商品销售的新突破。在此基础上，该事业部又对平台营销模式再次创新，于近日引入“拼团购”新模式，从而再掀平台购物潮。

  所谓“拼团购”模式，就是在微商城上构建了一个移动+社交的电商场景页面，每位用户通过公众平台或拼团链接直接选择商品支付，即可开团或参团，然后在规定时间内通过二次分享，与朋友、家人共同拼团，最后能以更低的价格购买到优质商品；假如在规定时间内未达到成团人数，则订单将自动退款给客户。

图为集团境外购微商城拼团购界面

  “拼团购”模式，以客户的社会关系为基础，利用粉丝的社交传播和分享效应，通过购物裂变的方式，既让更多消费者短期内迅速加入平台并可购到了称心如意的精选好货，而且也助力集团微商城借助传播的深度与广度迅速提高品牌的认知度、迅速集聚起属于自己的极强流量平台，借助团购效应和口碑，实现销量的大幅度提升和粉丝的大量积累。这样一来，商家和消费者之间就实现了互利共赢。