2022年,新冠肺炎流行带来的经济衰退仍在继续。全球通胀不断传播,失业增加,消费能力下降是不争的事实。这两年外贸行业经历了严峻的考验,一些严重依赖出口的工厂也是如此。外贸需求疲软逐渐传递到工厂端,压缩了工厂的招聘规模,很多人开始勒紧裤腰带。
乌克兰战争在2月份的爆发使外贸行业更加糟糕,特别是对俄罗斯跨境电子商务平台来说,打击非常致命,如快递Joom等等。在各种卖家交流群中,我们经常可以看到各种抱怨的声音,很多卖家对前景感到困惑。那么,电子商务平台的流量下降了多少?以速卖通为例,例,通过一组数据对比,进行简要分析。
首先,通过分析2021年3月和2022年3月的两个基本指标数据。第一个指标是访客指数(访客指数是指在统计时间内选定类别下的访客指数。),第二个指标是购买者的数量(购买者的数量是指在统计时间内成功增加购物车的人数,一个人只记录在统计时间内多次购买的人数。如果购买后从购物车中删除,仍有统计数据。),由于交易指数不包含在市场一级类别中,我们可以通过比较购买者的数量来大致看到交易的变化。因为一般来说,购买者的数量与交易指数有正相关。
图1:速卖通九个一级类别的数据比较
从上图可以清楚地看出,9个类别的访客指数和购买者数量都在下降,平均下降14.06%,其中家具类别下降最大,访客指数下降23.55%。这九类加购人数同比下降44.86%。也可以理解,交易指数的下降肯定大于访客。从图片上看,会更直观。下面,我们来看看两个一级类别的一年趋势。
图2:消费电子类加购人数变化趋势
图3:美容健康类别加购人数变化趋势
从上图可以看出,购买美容健康类别的人数几乎减半。根据平台宣传材料,美容健康作为快递的关键类别,在过去两年中取得了良好的进展,但从数据来看并不理想。那么,美容健康下面的二级类别的数据变化是什么呢? 我们通过数据比较进一步分析。
图4:美容健康主要二级类数据分析
通过以上数据,我们可以清楚地看到,除成人用品访客同比增长外,其他四大类访客指数均有所下降。上述五类访客人数同比下降15.57%,交易指数同比下降21.69%。总的来说,下降幅度非常大。根据一年保健类数据,可以直观地看到交易指数的变化趋势。
图5:2021年3月美容健康交易指数
图6:2022年3月美容健康交易指数
数据不会作弊。我们的分析必须基于事实和数据。通过分析,我们可以帮助我们判断和做出正确的决策。从目前主要类别的数据分析来看,快递平台的流量普遍呈下降趋势。
在过去的两年里,新冠肺炎的流行大大提高了全球电子商务的普及率。据估计,用户增加还有一段时间,但主要跨境电子商务平台正逐渐从增量用户竞争转变为股票流量竞争。可以预见,平台与平台卖家之间的流量竞争将越来越激烈。
当前跨境电子商务的趋势并不乐观。不仅跨境电子商务,各行各业都面临着许多挑战。2022年对大多数人来说可能是艰难的一年。然而,无论外部形势如何变化,我们都应该努力在这个市场上生存。所有的从业者都必须找到一种方法来探索新的渠道,越困难,就越能看到一个人的能力和水平。
附:今天是五一节。作为一名勤奋的工人,我希望在接下来的一年里,以每周输出1-2篇文章的频率表达我对跨境电子商务行业的看法。分享各种信息,交流操作方法。我期待着通过这个平台交朋友,互相交流。
祝大家五一快乐
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