2021年,我们在抗疫和与自然灾害的战斗中走过。
在这一年里,郑州突发洪水,鸿星尔克在官方微博宣布捐款5000万元。网友们仔细一看,却发现鸿星尔克的官方微博竟然没舍得开通会员。据说鸿星还是处于亏损状态,捐款五千万,简直就是把自己肋骨拿出来给灾区人民煲了个汤啊。
网友们立即行动了起来,他们做了什么呢?
首先,有网友给鸿星尔克的微博充了会员,并且一充就是一百多年,直接充到了2140年。就这会员,估计能把微博都送走了,他会员还在。
紧接着,盛况出现在鸿星尔克的直播间。搁以往,这个直播间就好比是西部无人区,那叫一个冷清,现在秒变春运火车站,一下涌入近30万人,光点赞就点了四亿多。
而网友们来直播间可不光是来点赞的,买起东西来那也是壕无人性。
主播说这个鞋子有点贵,大家喜欢再买,网友弹幕回答拿来吧你!
主播说大家千万不要跟风啊,网友弹幕兄弟们冲啊!
主播说我给大家展示细节,网友弹幕管他什么细节快上链接!
主播说我们老板说了让大家理性消费,网友回答让你们老板少管闲事!
鸿星尔克的销量也随之在线上线下突飞猛进,坐了火箭一般蹿升,仓库都卖空了。
这次捐款,并不是一次营销行为,却达成了现象级的营销效果,堪称2021年度最佳营销事件。
有最佳就有最蠢,这次轮到了农夫。为了阻击元气森林的无糖气泡水,农夫推出了同样日式风格的白桃气泡水,并且宣称使用了日本福岛生产的拂晓白桃,原汁原味。不成想,这一下炸了锅,但是福岛是什么地方,简直就是当今核污染界的扛把子!我国更是在2011年就发布了禁止进口和销售日本核辐射地区食品的禁令。网友顿时就炸了。
农夫官方立马跳出来澄清,说自己只是用了拂晓白桃的口味,跟产地没有关系,还要求曝光的账号删帖,不然就律师函招呼。但是网友也立马贴出了他们当初的宣传图,啪啪打脸。
这波操作下来,给自己股价干下去40%,可以说是2021年度最烂营销事件。
对了,现在已是2022年了,虽然才过了三个月,但今年的最烂营销或者说是最恶毒营销案例,八成是已经有主了。
东方航空公司MU5735航班执行昆明—广州任务时,于3月21日在广西梧州市上空失联并坠毁。而就在当晚,山西田森集团旗下的山江村房地产公司却利欲熏心,泯灭人性,居然打起了空难的算盘,蹭起了MU5735航班事故的热度,制作并发布了含有MU5735航班事件元素营销楼盘广告。
这张海报以一架正在起飞的飞机作为背景,配以文案“客机在广西发生事故,愿MU5735航班的亲人平安归家”。海报上不仅注明了楼盘的名称、面积,还标注了营销中心的位置和开发商名称。
目前,晋中市市场监督管理局已对山江村房地产公司进行了立案,并表示将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理。
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