短视频营销现状-短视频平台如何改变营销格局？

短视频营销现状-短视频平台如何改变营销格局？

短视频是当今非常流行的媒体形式，对营销产生了巨大的影响。 这篇文章的作者谈到了为什么他认为短视频平台从一开始就是为 广告而生的。

2022年短视频营销现状-短视频平台如何改变营销格局？，短视频三个字太火了。

而且，它也不像很多“有概念，没有行动”的网点。

短视频的火爆伴随着各路互联网大佬和媒体大佬的不断加码，大家都在捡柴。

对于入行数年的我们来说，这种热情很快就体现在了各界朋友的认知中。

老朋友过来说：

“老猿，今年的短视频部分会增加预算，多合作一些吧。”

新朋友打招呼：

“呵呵，很高兴认识你，现在流行短视频，学到很多东西。”

不过短视频营销现状，也有朋友问我：“短视频的兴起，其实和前几年直播的兴起是一样的吧？”

我的回答是：“不完全一样”。

直播为用户消磨时间，提供了另一种可能。

然而，短视频正在升级用户大部分原始内容消费的整体业态。

短视频的爆发源于用户内容消费习惯的不可逆迁移。

随着越来越碎片化的时间，用户花在纯文本阅读上的时间越来越少。 大多数图形内容正在被更直观、更生动的短视频所取代。 这也是过去一年所有内容平台都在做“短视频”的重要原因。

除了老牌平台的短视频，还有一个现象最受关注，那就是快手抖音等以UGC为主的新兴短视频平台的爆发。

据统计：

拥有7亿多用户，快手的月均流量消耗已经超越微信，成为榜首，令人震惊。

2022年春节过后，抖音一飞冲天，刷屏刷屏成为现象级话题产品。

事实上，UGC短视频平台兴起的本质原因是科技平权带来的内容生产力的解放。

原本门槛很高的视频制作工作，在各种短视频平台和工具的帮助下变得异常轻松。 任何有表达欲望的个体都可以通过短视频充分释放内容的创意。 低门槛带来了充足的生产者，源源不断地为平台提供新鲜内容，吸引更广泛的用户。

正是这两个核心因素，促使短视频平台在2022年实现爆发式增长，成为流量大户、关注焦点，逐渐成为这个时代绕不开的互联网产品。

2022年主要讨论短视频平台对营销的影响。 先说说为什么说短视频平台从一开始就是为广告而生的。

1、短视频平台的核心业务逻辑是广告

目前，短视频平台分为主打强内容的微博、企鹅等PUGC平台和主打强关系的快手、抖音等UGC平台。 但是两者的核心业务逻辑是相似的。

短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容短视频营销现状，吸引用户持续使用。 然后平台通过整合媒体和流量资源卖给广告商变现。

短视频平台的商业生态已经形成稳定的三角格局。 无论是平台还是内容提供商，都可以实现自身的商业价值，不断发展。

在这样的生态中，广告商、平台、内容方相互依赖，相互促进，没有一方会强大到足以主导话语权。 这与长视频平台由内容版权方主导的情况完全不同。

2、从成本上看，短视频平台投放广告是一门健康的生意

10亿元的补贴是去年大多数短视频平台的标配。 虽然乍一看是一笔不菲的投资，但相比长视频平台每年动辄上百亿的版权采购成本，短视频平台的成本相对要低很多。

而且每年都需要不断购买重头剧和综合剧的版权。 在短视频平台，好的短视频 自媒体一旦得到支持，就可以持续产出内容，持续吸引用户。

视频平台集中呈现大剧综艺 vs 短视频平台信息流呈现用户内容

之前的视频平台逐渐变成了“传统视频平台”。 原本希望通过广告实现盈利，但在连年亏损后，越来越多的平台将希望寄托在会员增值服务上，试图通过“去广告化”实现盈利。

短视频平台利用补贴培育生态。 虽然前期投入较大，但不需要持续大投入。 一旦积累了一定的内容媒体和用户数量，就可以形成良性循环，这是一个更健康的业务。

3、短视频平台的内容形式自然接近于视频广告

以往的广告传播往往会引起用户的反感，因为当用户期望获得一种形式的内容时，却被强行注入了不同形式的广告。 这对用户造成了很大的期望差异，并产生了厌恶感。

短视频平台不同于之前流行的长视频平台或者直播平台，在这方面有着很大的优势。

在短视频平台上，广告更可能以原生内容的形式出现，无论是信息流的短视频广告，还是短视频自媒体的内容投放。 都更符合用户的观看期待，能更形象、更有趣地展示广告信息。

非会员用户“被迫忍受”前置广告 vs 与内容一致的原生广告

比起看剧或者综艺，出现的是无法跳过的几十秒广告。 用户在观看短视频时，会出现与正在观看的短视频内容时长相同、内容形式相似的广告内容。 显然更容易接受。

4、短视频自媒体独有的“关系buff”

此外，在自身内容中嵌入广告信息的短视频自媒体也有独特的“关系buff”。

这是因为，除了宣传视频内容，视频自媒体还增加了与粉丝的关系价值。 这种层次的关系价值，让视频自媒体广告内容更容易说服粉丝，形成有效转化。

这一特性有助于短视频广告的内容获得更高的用户好感度。

papi酱在开黑聊玩游戏的短视频里，有游戏到手机的广告

天天盼着papi酱更新视频的粉丝，一旦出现不正常掉线的视频，即使嘴上说“防不胜防”，心里也乐滋滋的，因为广告商让他们有更多的内容可以关注。 看。 新内容允许用户满足他们的内容和关系需求。

5.写在最后

即将过去的2022年，是载入广告史册的一年。

今年以来，全球网络广告支出首次超过电视广告，占全部广告的41%，成为最大的广告类型。

在各类网络广告中，虽然搜索广告和电商广告仍然是主要的。 然而，基于内容营销的软广告方式正在成为增长最快的广告类型。

在这样的大趋势下，可以肯定的是：

2022年，短视频平台将成为广告投放的重要新阵地，改变营销格局。

短视频广告平台的各种特点将继续加速其广告业务的发展。 除了影响网民的生活习惯，还将深刻影响内容媒体的生态，以及广告主与代理商的合作进程。