短视频营销介绍视频-短视频已经成为影视内容营销的利器。 短视频如何精准营销？

短视频营销介绍视频-短视频已经成为影视 内容营销的利器。 短视频如何精准营销？

4月19日下午，抖音与安乐影业、万达影业、光线影业、阿里影业、新丽影业、英皇影业等6家影视公司达成战略合作，共同启动“愿景计划”。 未来，抖音与影视企业将在双屏联动、品牌造势、宣发资源合作、音乐推广等四个方面共同加强合作。

字节跳动副总裁赵天表示，明年抖音将与其他公司联合推出不少于40部绑定合作影片，针对不同类型的作品，实现抖音电影的精准营销。

时间回到2022年底，2022年初，彼时短视频营销介绍视频，《前任3》开创了一场现象级的短视频营销盛会，拉开了影视内容短视频营销的序幕。 上映时影院痛哭、魔咒告白、林佳吃芒果、手舞足蹈，引发网友疯狂模仿，快手上的衍生短视频更是多达百万条。 这部投资3000万元的小成本电影，最终爆冷票房超过20亿元。

在这个惊人的营销神话之后，借助短视频平台撬动话题量的影视项目频频爆出，合作路径和手段也越来越丰富，打出一套漂亮的营销组合。 可以说，短视频与影视行业的合作打开了新的大门，并在一步步深入。

短视频成为影视宣传营销利器

《前任3》之后，不少影片开始以短视频的形式进军宣传。 比如秦风在《唐人街探案2》中的扭腰舞； 《红海行动》蛟龙突击队绝密手势舞； 《英雄本色2022》射击比赛。 又一轮的广泛参与。

事实证明，这种“以小博大”的营销方式取得了显著成效。

电影方面，《西虹市首富》主题曲《卡路里》在抖音的播放量已超过50亿次，点赞量已超过10亿次。 “Burn my ”也成为网络热词； 剧集《流浪地球》中，主创在今日头条进行在线微访谈，整体阅读量突破2600万。

剧集方面，《扶摇》剧组全体成员入驻微视，开启了《扶我起来，我还能看》《一起跳扶摇》； 《镇魂》开播时，B站搜索《镇魂》单条视频最高点击量超过210万； 与《延禧攻略》相关的话题在抖音上的点击量已超过20亿。

短视频已经成为影视内容营销的利器。 阿里影业相关人士表示，这其实是双向的必然选择。 对于电影制片厂来说，短视频平台用户量大，内容展示非常直接； 对于短视频平台，影城的明星阵容可以带来流量。

《2022年中国互联网视听发展研究报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占网民总数的74.1%。 截至2022年1月，快手日活跃用户超过1.6亿，月活跃用户超过3亿，而抖音日活跃用户超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。

与此同时，无论是电影、剧集还是综艺节目，当下影视行业的下行趋势越来越明显。 以抖音和电影行业为例，根据公开资料显示，中国电影的观众与抖音用户存在高度重合。 据抖音统计，重叠率甚至高达85%。

庞大的用户群体、强链接的社交性、开放的舆论场和受众的高匹配度，使得短视频平台成为影视内容精准营销策略的首选。

快手娱乐合作负责人曾表示，涉足电影宣传也有自己的需求短视频营销介绍视频，内容和明星都能为平台带来更多新用户。

对于短视频平台来说，影视内容不仅为平台用户带来了更多的创作素材，影视作品的明星效应和内容自带的自然流量也能吸引更多的新用户，增加老用户的粘性。

联动升级，多种形态

在此次名为“愿景计划”的战略合作计划中，抖音与影视企业将通过双屏联动、品牌造势、宣发资源合作、音乐推广等四个方面共同加强合作。

经过几年的深入发展，影视内容与短视频的合作探索出了更加丰富的路径和模式。 与此同时，短视频平台正逐渐走向舞台中央，双方在合作过程中的地位和话语权也在悄然发生着变化。

在此前以话题营销为主的营销宣发基础上，此次双方的合作更加注重科技赋能，实现双屏联动升级，提升用户的参与感和沉浸式体验。 在素材的运用上，除了擅长音乐宣传外，结合影视内容和情节的手段和形式更加多样。

同时，双方的合作从宣传资源进一步延伸至内容制作。 一方面，影视作品的剪辑有效反哺正片，B站《镇魂》百万剪辑视频对正片的助推作用不容小觑。 《香蜜沉沉烬如霜》上线时，与知名视频博主茉莉TV合作推出直播花絮，作为影视作品的衍生内容受到了广泛关注。

另一方面，除了这种直接转让，还有影视作品的再创作。 例如，三干故事将《北京女子图鉴》主题曲《她她她》翻拍成短视频。 《我不是药神》还与三感故事的情感短片《乌云背后》合作。

随着短视频在碎片化时代的快速发展，不少视频平台开始关注微剧、微综艺、竖屏剧等内容形式。 短视频根据网络用户需求不断迭代发展，业务变现更加成熟。 短视频平台也在拓展内容形态和商业模式短视频营销介绍视频-短视频已经成为影视内容营销的利器。 短视频如何精准营销？，寻求延伸价值链。 例如，短视频平台西瓜视频直接推出了微综艺，并宣布打造移动短视频IP。

腾讯优视频已经推出微剧内容《对不起，同事》、《慢声》等作品； 爱奇艺试水竖屏网剧《任我摆布》，宣布正式进军竖屏内容市场。 内容持续时间很短，而且都有明显的动向。

短视频平台的实力越来越强，话语权也越来越倾斜。 在合作中也开始频频占据主导地位。 在综艺节目的赞助上，短视频平台的热度一天比一天高，甚至出现了短视频定制。 综艺节目。

比如在综艺植入赞助方面，2022年快手和《身临其境的声音》《向往的生活2》，抖音和《快乐大本营》和《天天向上》，美拍和《嘿！干得好》 《中餐厅2》、微视和《创造101》、《心跳信号》都有合作。 短视频在赞助综艺的同时，综艺也受到短视频的影响。 比如微视赞助的“快乐多米”，就将短视频深度嵌入到内容中。

此外，在美拍与《一出好戏》达成通告合作时，影片主要演员之一张艺兴宣布成为美拍首位代言人，并推出“张艺兴的美拍好戏”，借助艺术家将电影与短视频平台相关的话题活动相结合； 《沙海》和《斗破苍穹》的主演吴磊同时担任微视代言人，剧集片头都插入了微视广告。

可以说，随着合作的深入，短视频与影视作品的关系也越来越密不可分，这反过来又为双方进一步深入合作提供了更丰富的资源和更广阔的空间。

生机勃勃却隐患重重

短视频平台与各大影视项目发挥各自优势，打出漂亮的组合拳，在宣传营销、内容制作、传播影响力等方面实现双赢。 打法越来越成熟。 短视频+影视内容更谈不上生机勃勃。

未来一段时间内，短视频仍将成为影视内容发布和分发的标准选择。 影视项目将更加注重内容匹配的精准度，充分发挥短视频社区传播的潜力。 短视频平台将结合多方优势，进一步发挥平台赋能效应，提升场景转化率。

同时，视频平台自主创作小批量影视内容的项目也提上日程。 这不仅是视频平台业务布局的升级，也是影视行业移动碎片化时代内容生产的一次创新。

当然，开花也有相当大的隐患。 首先，并不是所有的影视内容都适合在短视频平台上进行宣传。

比如《地球最后的夜晚》，由影片设计的“跨年夜一吻”营销计划由多个平台联合推出。 但由于影片本身内容比较晦涩，不符合三四线城市短视频用户的审美，最终的营销效果并不尽如人意。

即使是题材符合用户圈子的电影，也不一定适合平台。 以《血色迷宫》《打破沉默》等小众文艺片为例。 即使这些是农村故事，也不一定适合抖音和快手。 因此，合作的前提是合适的。 只有受众和用户匹配了，这种合作才有效果。

另一方面，版权问题也是一个重要的隐患。 这是所有UGC社区都头疼的问题，但在影视内容方面更为严重和泛滥。

影视作品如何维护自身版权，短视频平台如何加强版权管理，都是双方深化合作必须扫清的障碍。