香港设计师陈幼坚与新中文可口可乐标志.doc

香港设计师陈幼坚与新中文可口可乐标志摘要：设计师陈幼坚为可口可乐标志设计出全新流线型中文字体， 取代了自1979 年以来在中国市场一直使用的中文字体。 关键词：陈幼坚 可口可乐 新标志 风行全球110 多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也 是软饮料销售市场的领袖和先锋。无论你身在地球哪个地方，只要想 起可口可乐就可以唾手可得，这就是无处不在；可口可乐给消费者的 已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价 值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及 众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是 吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环 境提供了足够的保证。 香港著名广告设计师陈幼坚在2003 年设计出的全新流线型中文 字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979 年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐在中国 24 年来的第一次全新设计。 今年 53 Chan）是香港最著名的设计师之一，获奖无数。陈幼坚设计公司曾被美国 GRAPHIS 杂志评为全球 十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。他的海报 和腕表甚至被美国三藩市现代美术博物馆纳为永久收藏品。 陈幼坚深爱中国传统文化，他让东西文化在他的设计理念中更 为合理地融结在一起。他成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作 品传统神韵又不失时尚品味的优雅。 1979 旧版 2003 新版 仔细观察由陈幼坚修改过的可口可乐新的标识和包装，变化过 的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。 你会发现设计师做出的新的调整，新包装及标志的红色背景 中加入 了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的动 态效果，罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧形瓶”，既保留了原 有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果。多层次的飘带图案，和 飘带中的银色边线及飘带两边的气泡更强调了活力和现代感，经过微 妙的调整和添加，原有的视觉元素活了起来。 可口可乐这一标志设计采用红色的底色，富有韵律的银白色波浪 条图案，独特的白色字母 Coca Cola 字体设计，色彩为红，银，白 三色，色彩用纯度最高的大红色和白色对比，银白色起到降低调和作 用。中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字比划 的起笔，落笔处转化为波浪形的飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英 文套上了一层银色边框，从而加强了两种字体造型特征的协调。以其 特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消 费者的识别，文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式。 看似简单的设计落实到四个方块字上其实并不易。陈幼坚是经过 仔细研究“COCA-COLA”的英文标志后，沿用其中的飘带和笔划弧 度，经数月的构思和修改，才创造了充满现代感的新标示，让人一眼 就能认出“COCA-COLA”家族的新成员。真可谓方寸之间见功力。如 今新标识已随着“可口可乐”的动感广告和各种产品迅速传播，成为新 的时尚风标！ (参考资料：设计之家网站http://.sj33/mrt/sjs/200603/2143.html)