Facebook投放CBO 和adset出预算应该怎么选

结论：都用，但是分别用于不同目的，以及考虑素材量来选择

CBO之前一直被认为是Facebook想走UAC路子，通过CBO+动态素材来降低投放难度，扶持中小客户的。然而之前取代adset预算的计划一再拖延，直至放弃。最终CBO在不少条件投放下都无法达到adset出预算的同样效果。CBO的好处，基本是可以动态分配预算到不同adset，保证同一个campaign中转化最好的adset能拿到最多预算，理论上来说这个逻辑其实挺完美的，搭配动态素材基本就和uac的逻辑很相似，然而实际效果可能并不理想所以又推出了AAA广告。

适合CBO投放的情况：

1，大量素材，目标受众宽泛。

2，中小客户，对量级要求不那么大。

3，投放目标比较前置，比如下载，比如30-40%以上达成率的初级事件目标。

原因：

1，CBO在投放过程中，一定会把预算给到campaign中转化最好的1-2个adset，而adset本身也会把预算分配给转化最好的1-2个ad，这样跑下来实际上最终一个campaign中能拿到预算的ad基本也就1-2个，所以如果不是素材量比较大的话，有点浪费不起。

2，CBO在扩量的时候也由于素材过于集中在其中某几个素材，导致实际上这几个素材在人群覆盖的时候会有局限性，想要扩量会相对困难。

3，CBO前期的预算分配可能根据下载成本，以及靠前的event情况做分配，不一定能保证预算均分配到靠后的事件成本最优的adset中。

adset出预算的好处，其实最核心的还是预算指定到adset，各个adset之间虽然有竞争，但是不是类似CBO这样在campaign层级会表现差距巨大。目前看投放数据发现adset出价情况下大部分adset还是比较公平的能拿到一些曝光。

所以在投放过程中怎么选？

1，测素材的时候考虑CBO，测出来运气最好以及转化最高的素材（CBO中一定会有一些你觉得其实不错，但是运气不好就是没拿到曝光的素材）

2，广撒网测不同受众时候跑CBO，这时候campaign中基本会把对应素材+受众最佳组合给到最多曝光。

3，扩量选择优质素材跑adset出预算，保证所有素材和受众均有更多机会（不是100%有机会）能得到曝光，再搭配出价一起微操，保证量级和单价都相对理想一些。

可能的坑：

1，过于微操CBO，导致campaign跑死。目前没仔细研究原理，但是确实微操过度非常容易跑死CBO的campaign。

2，关闭adset导致CBO重新分配预算，再学习。按照CBO的逻辑，他其实是根据效果给你分配好了各个adset的预算，但是如果你觉得不行关掉了其中1个adset，campaign要重新学习给各个adset分预算。目前我操作基本都在ad层级，找通过调整不同adset的出价来分配campaign之间的曝光，但是实际上也不确定具体影响如何。

其他可能的坑，目前没想到，欢迎大家一起来星球讨论。

公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧。（两个数百人的优化师交流微信群等你来）