大浪网络品牌营销_全能广告(****商家)_网络品牌营销哪家强

　丹羽洋一认为：“社会化媒体给我们带来较大的一个影响对于企业主和广告主来讲，他开始能够听到来自用户，来自于哪一家媒体这样或那样的评价和呼声。事实上，以前他们并不愿意听到这样的声音，因为有时候一些这样的评论并不是非常正向的，所以社会化媒体给我们带来更深远的影响就是：企业该开始倾听。”

　　SoLoMo概念近来**。这个新概念由硅谷创投教父、美国KPCB风险****公司合伙人约翰·杜尔在今年2月份首一次提出。他把现今****热的三个关键词整合在一起：Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)。

　　有业内人士分析：SoLoMo是3G时代混搭的产物。“SoLoMo”，把当前****热的三个关键词Social、Local和Mobile整合到一起，其中，Social肯定是毫无疑问的趋势，从Facebook到Twitter，再到近期的Google+，都在一遍遍的证实社交网络的趋势。但现在，互联网发展了一大圈之后，又绕回需要本地化这个概念了。从这个角度说，技术的发展是一股非常强劲的力量。而Mobile的趋势是值得玩味的。之前，我们以PC为中心；现在，这个中心正在向Mo转移。不管是So，还是Lo，落脚点的终端，未来一定主要在Mo。有那么一部分人，永远是****敏锐的，他们早已经意识到SoLoMo的袭来，一些互联网和软件厂商正在通过产品、技术和市场演绎，让SoLoMo变成现实。

　　在中国，顺应和跟风SoLoMo趋势的企业不在少数，除了人人网，新浪微博也在SoLoMo概念上进行布局。7月21日，新浪和HTC联合推出微博手机“微客”。HTC中国区总裁任伟光表示，这只是双方合作的新一代产品，未来这样的“社*机”还会有第二代、第三代。新浪CEO曹国伟认为SoLoMo代表着未来互联网的发展趋势，而新浪微博也要符合互联网的SoLoMo趋势，其中“微客”就是新浪在SoLoMo战略下直面用户推出的终端。

　　从大众尚酷到KFC，再到康师傅、361度、中信银行、招商银行，各行各业的广告主都开始尝试在人人****放LBS广告，较大化地发挥社交广告的价值。其中，6月份康师傅每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开的“鲜享新味”报到赢赠饮活动中，12天里，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。

　　虽然当下互联网圈已经无处不在谈论SoLoMo，并且几乎所有人都想*一步，但SoLoMo还仅为趋势，成为现实还有待时日。即使在互联网更为发达的美国也只是在混搭尝试阶段。

　　业内人士指出，从Facebook到人人网这样的“So”已经无处不在；而“Lo”则代表着以LBS(Location Based Service)为基础的各种*和签到，它是Foursquare或者街旁，也包括Facebook Places和人人报到；“Mo”则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用，主要是移动Market。但从中不难看到，至今还不存在一个企业将这三者完好融合的典型案例。至多只是如Facebook、谷歌等做到了其中的两者，并且他们在向第三项努力的过程中却步履维艰，如谷歌的社交一直掣肘，被寄予厚望的Google+也在推出几个月后出现流量下滑和用户粘度减退的迹象。

　　在此背景下，企业主就很难摸准SoLoMo的*。仅仅是其中的Social就够企业主玩味一段时间，因为即使是社交平台自身也在探索更多的社交可能性，以及如何将社交更好地变现。如微博至今也没有一个清晰的盈利模式，大多数企业也不知道如何利用微博建立自己的网络品牌。不过，很多网络营销公司在此方面做着很多努力，但也大都只是摸着石头过河。

　　企业品牌维护和网络品牌营销的维护形象

　　企业品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的企业品牌维护形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

　　1.2.1 巩固企业品牌维护的市场地位

　　企业品牌维护在竞争市场中的品牌*度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。

　　对企业品牌维护营销过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的企业品牌维护策略。在买方市场上的广大消费者对商品要求更高，挑选余地更大，以使消费者愿多花钱来购买其产品。网络品牌营销在任何社会化大生产和商品经济条件下，网络品牌营销一方面，生产者不可能完全清楚谁需要什么商品，

　　1.2.2 保持和增强品牌生命力

　　品牌的生命力取决于消费者的需求。

　　因此企业网络品牌营销与消费者之间的沟通更为重要，企业更需加强促销，利用网络品牌营销

网络品牌营销各种促销方式使广大消费者和用户加深对其产品的认识，

　　1.2.3 有利于****和化解危机

　　企业品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强企业品牌营销的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。因此,企业网络品牌营销发展,拥有了一定*度后,还要不间断地进行品牌维护,将*度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。

　　网络品牌营销随着企业竞争的加剧和产品的增多，消费者收入的增加和生活水平的****，

　　1.2.4 有利于抵御竞争品牌

　　在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌维护的价值。不断对企业品牌维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对于*品牌也会起到一定的抵御作用。

　　网络品牌营销策划推广往往是多种活动所带来的综合结果。下面介绍的四种网络品牌营销策划推广方法，实际上包含于常见的网站网站推广策略中，也就是说，在进行网站推广的时候，只要考虑到网络品牌营销策划推广的特点，并不需要增加额外的营销资源，就可以获得网络品牌营销策划推广的效果，这也是从整体上增****果的基本思想之一，也可以认为是交叉思想的扩展和具体体现。

　　一、搜索引擎营销中的网络品牌营销策划推广

　　搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的首先印象，这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见，网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的是基于企业网站的营销方法。

　　搜索引擎营销中的品牌营销策划推广是搜索引擎营销的层次中的第二和第三个目标层次，即在主要搜索引擎中获得好的排名并且****用户对检索结果的点击率。在网络品牌的层次中，则属于第二层次——网络品牌的信息传递。搜索引擎营销的层次和网络品牌的层次两者研究的问题侧*不同，因而表现形式有一定的差异，但两者实质是一样的。搜索引擎营销研究的是信息传递的一般过程中的用户行为，而搜索引擎营销中的网络品牌则仅考虑搜索引擎检索与网络品牌之间的关系。

　　利用搜索引擎进行网络品牌营销策划推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。这种品牌营销策划推广手段通常并不需要专门进行，而在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时，考虑到网络品牌营销策划推广的需求特点，采用“打便车”的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求，同时也****了搜索引擎营销的综合效果。

　　二、用病毒性营销方法推广网络品牌

　　病毒性营销对于网络品牌营销策划推广同样有效。例如，Flash幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一，一则****的作品往往会在很多同事和*中相互传播，在这种传播过程中，浏览者不仅欣赏了画面中的内容，同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息，这样就达到了品牌传播的目的。除此之外，常见的病