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- 多力:一场「用力」的CNY场景营销
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2023-02-17
作为国民食用油品牌
多力的春节营销战役要面对的挑战有哪些?
进退维谷的品类难题-菜籽油、花生油等传统油品占据绝对市场份额,山茶油、稻米油等新兴小众油品异军突起,多力葵花籽油该如何破局。
营销环境越嘈杂,创意越要简单直白
品牌选择回归产品,让「油」成为绝对的主角。
那么,什么场景下油的存在感最高呢?
跨年前夕,为炸开路
跨年前夕,多力上线了《用力就对了》系列4支病毒视频。
打造超炸的流量入口
在传播上线伊始,多力构建了小程序——多力新年小站。
小年前夕,健康厨房,热力开炸
小年前夕,多力全国5000个促销点位,完成了活动主题包装焕新,上线开盖有礼、新春周边等促销活动。
小年当天,炸响视听盛宴
ASMR视频创意聚焦「纯粹」,放大油与食物的炸制细节,重点突出食用油在烹炸下的澄明状态,炸物的选取与油品的营养卖点完美契合!
每一滴油分子,都清晰可见
这油花,谁看了谁不迷糊?
隔着屏幕都能感受到治愈的油炸声!
升格拍摄!放大食物与油相遇的美好瞬间!
小年之后,全民共炸
除了小程序,多力还在抖音上线了#新年用力炸生活多给力专题页,向全部抖音用户发出「开炸」参与令。
咱就是说,这不就是线上体感娃娃机?
红包线上炸
红包封面是每年CNY期间,众多品牌的营销重地。IP联名、灵魂画手、动态视频,红包营销年年都能卷出新高度。
通过一系列「炸」创意,多力与年轻消费群体玩在一起,成功建立起了品牌年轻化的初印象!下面让我们一起来看看「炸」裂的数据!
CNY营销说到底,是情绪与场景的营销。通过精准的社会+人群洞察,为食用油找到新年语境下适合的营销场景,打出了创意的那颗「银色子弹」。
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