2017年度中国白酒品牌口碑研究报告发布

中国质量新闻网讯 中国统计信息服务中心大数据研究实验室基于国统•首页HOMEBA平台数据和大数据技术手段，以第三方视角，综合运用网媒、电商、论坛等网络数据，通过质量认可度、产品好评度等多个维度对品牌进行品牌口碑指数评价，以培育和提升自主品牌“口碑”为核心，促进中国自主品牌的塑造和升级，扩大中国自主品牌在全球市场上的知名度、影响力和竞争力。2017年度中国白酒品牌口碑研究报告如下：

一、人群分布特征

数据显示，2017年度男性对白酒行业品牌的关注度较高，占比69%；女性占比为31%。从年龄上看，关注白酒行业品牌的主要人群为30-39岁，占比达到48%，其次是40-49岁的人群，占比为28%；第三为20-29岁的人群，占比为14%；50岁及以上和19岁及以下人群占比分别为7%和3%。从地理分布上看，关注白酒行业品牌的民众大多分布在经济较发达的地区，特别是广东省、江苏省、山东省、浙江省、北京市、河南省等地区。

二、数据情况

本期20个白酒品牌共检测到9856万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，搜索数据最多，电商数据次之，社交数据较少，三者的比例为1 ：0.985 ：0.948。

三、口碑总指数

口碑总指数方面，数据显示，与上期相比，新入榜品牌有河套、江小白；落榜品牌有白云边、稻花香、董酒、国窖1573、衡水老白干、今世缘、酒鬼酒、赖茅、舍得、迎驾贡酒。其中，茅台、五粮液、洋河品牌在口碑总指数中位居前三。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒、牛栏山在近两期中表现稳定，口碑总指数位居前十。江小白、红星、郎酒在本期口碑总指数中有强劲表现，晋升至前十。

四、质量认可度

质量认可度：洋河、五粮液、泸州老窖品牌在质量认可度中位居前三。五粮液、泸州老窖、茅台、汾酒、古井贡酒在近两期中表现稳定，质量认可度位居前十。洋河、牛栏山、江小白、杏花村、郎酒在本期质量认可度中有强劲表现，晋升至前十。

五、产品好评度

产品好评度：洋河、泸州老窖、五粮液品牌在产品好评度中位居前三。洋河、泸州老窖、五粮液、茅台、牛栏山、汾酒、郎酒、剑南春在近两期中表现稳定，产品好评度位居前十。杏花村、古井贡酒在本期产品好评度中有强劲表现，晋升至前十。