SEO外推，怎么样制定内容策略

在对企业站点进行诊断的时候，我们经常会发现一个共性的问题：对于中小企业而言，在做SEO外推的时候，更加侧重主页排名。这就给 SEO工作造成一个假象，那就是只要围绕主页的核心关键词，创建内容即可，这是一个策略，从SEO的角度，它确实提高了主页核心词的相关性。

但我们认为这并不完美，甚至在开发企业用户的时候，经常有人问：SEO是什么意思，它就是更新网站内容嘛，这样的企业主不在少数，而我们都知道答案，它并不是那么简单。

制定一个站点都内容策略，我们主要通过如下方式：

在做内容页库整理的时候，我们偶尔会提及一个关键词：SEO云优化，其中，它涉及一个关键词批量提取的过程，主要的方法包括：

① 利用站长工具，进行关键词挖掘，并按照特定搜索量与竞争度，进行整理。

② 利用SEO工具，批量提取竞争对手词库。

③ 参考百度关键词规划师，整理所需内容。

但目前市面所谓的“云”概念，大多数情况是“噱头”，而实际的策略，都是对接一些专业的API接口。

在做内容主题选择的时候，对于初级SEO人员，通常只是选择具有一定关键词指数的词，而实际上，一个站点的内容主题设置，它需要考量多种因素：

① 内容时效性

从搜索引擎的角度，搜索引擎偏向于喜欢稀缺性内容，也就是即时消息，并且很容易形成热点的内容，都是会得到很高的权重倾斜。

但这里有一个问题，它就是并没有哪个中小企业，可以长期输出这样的内容，因此，我们在选择内容主题的时候，都是经常选择，那些具有长期搜索量的词，而且相对固定变的解决方案。

比如：海参的泡发，它基本就是一个固定的操作流程，除非有什么先进的技术产生，可以从另外一个角度给出方法。

② 内容目的性

理论上，当你在撰写任何一篇文章的时候，它都是具有一定的目的，主要包括：关键词排名、获得页面权重、有利于产品转化，提升品牌影响力等。

根据长期的内容创造经验来看，我们认为一个站点的内容撰写，主要采用如下两种方式，比如：

① 自主

如果你的网站支出预算充足的话，毫无疑问，我们都是非常明确的建议企业创建自己的内容团队，相对于用户而言，它更贴近产品，具有更深层次的理解。

如果可以更进一步的建议，我们通常会邀请企业销售人员，参与企业内容页面的制定，给出合理性建议，有利于提高转化率。

② 外包

而对于预算相对紧缩的企业，我们通常是建议选择SEO外包的形式去做内容，而通常我们根据最常用的策略去选择团队，那就是“SEO见到效果再付费”。

而针对熊掌号的而言，这种指标考核非常容易，那就是根据移动端原创标识的百分比进行有效的付费。

但由于众所周知的原因，在对外包内容审查的时候，我们仍然需要借助早期的原创检测工具，虽然时间略长，但还是相当精准。

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