外链、内链的作用？

网站外部链接的价值取决于你对链接的维度是否掌握到位，百度曾公开发布过一篇文章关于谈外链判断由于现在发布的博客外链，论坛外链这类人为性链接效果越来越低，造成了SEO圈子里面各种外链无用论说法。

其实不是外链没用，而是你发的外链没用(不建立具备推荐度的价值型外链)。那么何为有效外链?百度也说过这么一句话，链接是否具备推荐度在于链接本身是否是用户或者其他网站的真心推荐，或者是具备高质量的链接意义。从这句话我们可以看出，前者是用户自然性推荐，后者是站点具备高质量。

很多时候，对于一个站点的外部链接因素影响是最大的，即使搜索引擎降低了外链的效果。但是试问一下，在绝大多数站点内容都做的很一般的时候，决定你排名的最终还需要优质的外链来构建。SEO人容易有一个缺点就是看点不碰面，永远只会围绕一个点去观察，而不是一个面，比如很多人都提到发布的外链没有效果。

其实除了链接本身是否具备推荐度，还和链接的数量有极大的关系。如果你优化的关键词竞争对手的外部链接是数以万计，那么你发布的有效外链是几百条，相对而言，毫无价值。如果要想了解一个特征点影响排名的因素，那么必定要去追究他的原理。好比开发电脑和修电脑的层次完全不再一个级别上。同样的，要想深入了解搜索引擎外部链接的原理，那么也需要去深度分析搜索引擎各种链接分析算法。

1、HITS算法

HITS算法同样作为一个链接分析算法，与PageRank算法在某些方面还是比较像的，将这2种算法放在一起做比较，再好不过的了，一个明显的不同点是HITS处理的网页量是小规模的集合，而且他是与查询相关的，首先输入一个查询q，假设检索系统返回n个页面，HITS算法取其中的200个(假设值)，作为分析的样本数据，返回里面更有价值的页面。

算法思想：HITS算法强调的是枢纽页面(Hub)与权威页面(Authority)之间的相互增强关系，并且该算法是与用户查询相关的链接分析算法。我想不少人会听到外部链接还可以与用户查询相关。其实简单的理解就是一个页面的链接里面如果包含了该用户搜索词里面非常优质的站点，并且自身站点也是在阐述该用户的搜索词，那么同样的，搜索引擎也会增加自身网页的排名。比如，用户搜索招聘，好123导航网站聚合了58、智联、前程无忧等各种权威招聘站点。同样的，等于告诉了搜索引擎，好123网站有用户想要的所有优质、真实的招聘网站信息，不需要用户通过其他网站进行逐一查询即可找到自己想要的答案。这也是HITS算法的核心思想和基本运用方式所在。

经典的HITS算法所带来的效果

很多时候，你们看到对手的排名好仅仅是排名好，但是殊不知他们运用的搜索引擎算法展现的淋漓尽致。上图案例并且是给竞争对手做的单向友情链接(建议：链接讲究自然性，但是大多数SEO人非常小气，生怕流失自己页面权值，如果人人都像SEO人这么小气，那世界上不会存在自然性外链)，为了防止单向链接权值流失，可以适当做好nofollow标记。

2、PageRank算法

算法思想：PageRank算法来自于谷歌搜索引擎，虽然对于国内搜索引擎来说该算法不一定100%准确，但是绝对有参考价值。PageRank算法的核心思想强调两个点，一个是链接数量假设原则，另一个则是链接质量假设原则。但是该算法仅仅是链接分析算法，和用户查询无关，所以PageRank算法通常不会单独使用，因为缺陷较大。

3、Hilltop算法

算法思想：Hilltop算法主要融合了HITS和PageRank算法的两个核心思想。该算法不仅可以用于链接推荐度投票(权值加分)，同样也可以进行用户查询配。比如很多网页并没有优化该关键词，但是该关键词却有排名：

算法使用注意事项：并不是所有站点都能够运用Hilltop算法进行有效加分，使用该算法的前提是自己站点的信任度足够高，那么你采用该方法可以间接性提升自身站点的排名。并且Hilltop算法的核心要点提到了专家页面，简单的理解专家页面就是从所有互联网文档当中去收集比较有价值的页面。并且该页面要满足两个条件：

A、一个页面需要包含K个导出链接，这个数量可以由搜索引擎自身设置;

B、满足非从属组织页面要求(非从属组织页面的定义是站点不同IP段，并且域名名称不能相同，如www.cjzzc.com和www.cjzzc.net属于从属组织站点)。满足这两个条件即可有机会参与专家页面，在Hiltop算法里面，主要阐述三个信息，A、网页标题，B、H1标签内文字，C、URL锚文本。这也是上图案例当中为何引起排名的核心要点，我们可以通过观察发现，页面标题虽然没有包含超值蜘蛛池，但是包含了蜘蛛该关键词。并且页面里的导出URL锚文本里面也包含了蜘蛛，虽然不是所有站点都有H1标签，但是满足了另外两点，就足够让Hilltop算法产生效果。不妨去观察一下自己网站，也许你发现你网页的关键词排名正是由于Hilltop算法所产生的效果，只不过你不懂算法，看到的是排名而已。

4、SALSA算法

算法思想：SALSA算法强调的是链接间接性传播原理，也是SEO人都知道的一条优质外链比100条普通外链要好的原因。严格来讲链接是具备间接性传递，比如A指向B，B指向C，同样C可以吸收A站点的权值，如下图所示：

SALSA算法同样也融合了HITS算法和PageRank算法的综合思想，但是与Hilltop算法的不同之处在于Hilltop算法强调链接查询关系，SALSA算法强调链接权值分配。

可以发现一个站点给定一个有效的权值X(可以为1、可以为0.5，不同的搜索引擎值不一样)，但是最终我们可以发现，链接他可以多元化吸收站点的权值。比如举个最常见的例子，链接是具备推荐度传播加分，也成为信任值。比如市长(权威站点，如腾讯网)说我是村长和普通人(普通站点)说我是村长的可度明显是前者。但是市长也不是天生是市长，也是由于他背后有大量的普通人给与投票形成的权威性。所以我们常常所听到的优质外链权值传递更高其实来至于SALSA算法本身，并不是所谓的爱站、站长工具这种虚拟权重。如果用这类工具来交换友情链接，稍微有点经验的人都知道是一个中看不中用的链接当然，如何去识别交换链接的站点网页评分可以通过链接分析工具ahres(该工具收费，工具计算规则是采用了PageRank算法进行，是全球外链工具里面比较好的一款实时分析工具)进行查询。

最后我再来总结一下这4个算法的特点：

HITS算法所阐述的特征点是大家都知道的也就是相关性链接，该链接仅仅是针对于互换链接进行有效加分作用，如果是单向友情链接无需去强调相关性可以通过HITS算法的权威性来提升链接的效果。如发布的单向链接站点为上海装修公司，那么发布的单向链接周围可以用上海市政府，上海装修公司，上海大学三个链接进行。目的就是让搜索引擎识别链接为真实性，而不是所谓的链接购买进行的作弊外链。好比你站在刘德华和张学友中间，普通的用户一样会认为你和他们之间的关系非常密切。

PageRank算法强调的就是大伙都知道的链接广泛性，这也是PageRank算法的特点所在，要想把PageRank算法运用的好，那么自身要具备很多有价值的优质外链，如果都是垃圾外链，那么再多的链接也不会引起PageRank算法生效，因为PageRank算法还强调了质量假设。

Hilltop算法和SALSA算法是上面两种算法的综合体，但是却一分为二，前者强调链接质量原则，后者更加强调权值分配原则。但是不管是哪种搜索引擎链接分析算法，终究而言，只有一点，万法归宗，任意搜索引擎算法的设计原则都是来源于用户本身，链接的作用也是围绕价值和信任两个点所展开。至于外链的效果，很多人拥有同样的一批外链资源，但是往往由于操作不当，最后即使具备推荐度的外链也变成的作弊外链，要想真正把搜索引擎核心点吃透，那么就必须去了解他深层次的算法原理，知其然还需知其然所以然。

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