品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，让视觉说话!——视觉是人类接收信息的主要通径。

画面视觉如果没有表达任何实质的信息，那么广告中视觉部分的投资就是一种浪费。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌推广中所扮演角色的重要。

      对市场敏感的人而言，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比。若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

      品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的)。
       VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

      有的品牌以个性化符号为线索，比如中智设计的客户“正邦化学”以外形似“竖起大拇指”这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。

      对于品牌VI设计，只要在品牌经营过程中坚持：1)系统性原则2)规范性原则3)风格化原则，然后在此执行过程中赋予同一个概念，以一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这也是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不能落下!

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