2020年中国网络版权市场规模、用户付费及细分类情况分析[图]

    一、 网络版权分类

    网络版权也算是著作权，是指文学，音乐，电影，科学作品，软件，图片，等知识作品的作者在互联网中对其作品享有的权利。

中国网络版权产业分类

资料来源：智研咨询整理

    二、网络版权市场规模

    中国网络版权产业积极进行业态创新、结构调整和技术布局，提升版权内容质量，实现了整体的平稳快速发展。2020年中国网络版权产业市场规模约为12751亿元，同比增长29%。

2013-2020年中国网络版权产业市场规模及增速

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    其中，2019年中国网络版权市场规模细分中，网络新闻媒体市场规模最高，为3795亿元；其次是网络游戏版权市场规模2308.8亿元；再次是网络长视频版权市场规模为1106.4亿元。

2019年中国网络版权细分市场规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《 2021-2027年中国网络版权行业市场研究分析及发展趋势预测报告》数据显示：据中国音像与数字出版协会数据显示，2019年中网络版权市场规模细分中，网络新闻媒体版权市场规模占比39.6%；网络游戏版权市场规模占比为24.09%；网络长视频市场规模占比11.54%。

2019年中国网络版权细分市场规模占比

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    三、 网络版权付费情况

    中国网络版权产业用户付费规模逐年增加，2020年中国网络版权产业用户付费规模约为5617亿元，同比增长26.4%。

2016-2020中国网络版权产业用户付费规模及增速

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    2019 年中国网络版权产业盈利模式主要包括用户付费、版权运营和广告收入三类。其中，广告及其他收入达 5060 亿元，占 52.7%。用户付费规模达 4444亿元，占 46.4%。版权运营收入规模达 83.4 亿元，占 0.9%。

2019年中国网络版权产业盈利占比

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    从用户付费规模构成看，虽然网络游戏仍占有较大比例，2019年网络游戏用户付费规模为2308.8亿元；短视频、网络直播和网络长视频在内的视频类业态的付费规模占比逐年增长。

2019年中国网络版权产业用户付费规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    四、网络版权细分分析

    1、网络文学

    网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。2019年中国网络文学用户规模为4.55亿人，同比增长5.3%；中国手机网络文学用户为4.53亿人，同比增长10.5%。

2016-2019年中国网络文学用户规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    网络文学是随着互联网的普及而产生的。一种以这种新兴媒体为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的网络文学悄然勃兴。2019年中国网络文学市场规模为188亿元，同比增长18%；中国数字阅读市场规模为265亿元，同比增长13.6%。

2016-2019年中国网络文学及数字阅读市场规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    2、网络长视频

    视频行业的收入规模在过去几年间取得了明显的增长。2019年中国网络长视频用户为7.23亿人，同比增长18.1%；中国手机网络长视频用户规模为7.1亿人，同比增长20.3%。

2016-2019年中国网络长视频用户规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    其中，2019年中国网络长视频市场规模为1271亿元，同比增长32%；中国网络长视频用户付费规模为525.1亿元，同比增长45.7%。

2016-2019年中国网络长视频市场规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    广告收入仍是主要营收来源，用户观看时长有所缩减。2019年中国网络长视频平台广告收入为574.2亿元，同比增长26.5%。

2016-2019年中国网络长视频平台广告收入及增速

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    3、网络动漫

    以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发。2019年中国网络动漫用户规模为2.66亿人，同比增长21.5%。

2016-2019年中国网络动漫用户规模及增速

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    其中，2019年中国网络动画市场规模为164.6亿元，同比增长28.7%；中国网络动漫漫画市场规模为22.5亿元，同比增长64.2%。

2016-2019年中国网络动漫市场规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    4、网络游戏

    网络游戏，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。2019年中国网络游戏用户规模为5.32亿人，同比增长9.9%；中国手机网络游戏用户规模为5.29亿人，同比增长15.3%。

2016-2019年中国网络游戏用户规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    据中国音像与数字出版协会数据显示，2019年中国网络游戏市场规模为2308.8亿元，同比增长7.7%。

2016-2019年中国网络游戏规模及增速

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    5、网络音乐

    网络音乐是指音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。2019年中国网络音乐用户规模为6.35亿人，同比增长10.2%；中国手机网络音乐用户规模为6.33亿元，同比增长14.5%。

2016-2019年中国网络音乐用户规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    2019年中国网络音乐付费用户规模为4772万人，同比增长23.1%;中国网络音乐用户付费收入规模为58.6亿元，同比增长29.6%。

2016-2019年中国网络音乐付费用户及收入规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    6、网络直播

    “网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
2019年中国网络直播用户规模为5.6亿人，同比增长41.1%；中国网络直播市场规模为660.4亿元，同比增长35.9%。

2016-2019年中国网络直播用户及市场规模

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理