2016年中国电视剧行业：网络渠道带来新空间, 优质剧目成为抢夺焦点分析【图】

电视剧阳芬 2016-11-30 05:57 来源：智研咨询

2010 年以来，我国电视剧市场规模增长进入平稳发展期，市场容量增速将逐步回落。从投放到市场的电视剧产品来看，2015 年，获得发行许可的电视剧集数为 16560 集，同比增长 3.6%；部数为 394 部，同比下滑 8.2%。

2004-2015 年我国电视剧发行数量

从剧目收视表现上来看，在综艺节目相对走强、网络平台国外剧目大力引进的冲击之下，电视剧的收视率表现相对平淡，超过 2%的剧目屈指可数。进入 2016 年之后，这一趋势依然延续。从 2016 上半年的电视收视率排行榜中可以看到，收视率过 2%的电视剧仅有一部。

52 城 2016 上半年电视剧收视率 TOP10

另一方面，网络渠道的电视剧观影情况则要相对较好。上半年诞生了 9 部网络总播放量超过 50 亿次的剧集作品，尽管较 2015 年数量上少了两部，但是却有 3 部作品点击量突破100 亿，远超去年 1 部破百亿点击量的作品。从排行榜上看，以年轻人为目标受众的游戏改编、网络文学、历史经典小说等影视作品的表现相对出众。其中，《欢乐颂》、《好先生》和《武神赵子龙》分别收获 163 亿、111 亿和 105 亿总点击量，彰显了这类 IP 对于年轻受众的吸引力。

2016 上半年电视剧网络总播放量 TOP15

市场规模增速放缓背景下，整体竞争的激烈和强 IP 的崛起，造成了电视剧集盈利能力的极大分化。从采购价格来看，电视台独播剧目的购买价格高达 200-300 万元/集；联播剧目的购买价格也通常在 40-70 万元/集。另一方面，新媒体渠道的快速崛起使得近年来网络视频呈现出持续繁荣的景象，在线视频网站对购买“剧王”的版权支出也可谓是“节节攀升”。2016 年《如懿传》的在线版权售卖价格达到 900 万元/集，是 2011 年的《武则天秘史》价格的十倍。

2012-2015 剧王单集制作成本（单位：万元/集）

网络售卖剧王级作品版权价格（单位：万元/集）

容量增速的放缓和制作门槛的提升，使得制作行业内部公司的盈利能力将出现明显的分化，市场集中度也正进一步提升。2015 上半年，前十大制作商的制作集数占到整体比重的17.2%，较 2014 年提升 3.6 个百分点。

电视制作机构数量快速提升

新文化 2015 年主营收入分解

综合来看，认为在“一剧两星”政策影响下，电视剧行业的发展将日趋呈现出集中化的趋势，优质公司有望凭借强制作能力和规模优势持续提升市场占比。另一方面，新媒体渠道的扩容与发展，也为电视剧公司提供了新的发展空间，有望使得电视剧作品摆脱其原始平台属性，相关的跨界合作不断增加，优质的制作资源有望持续向线上迁移。

相关报告：智研咨询发布的《 2017-2022年中国电视剧行业研究及投资前景分析报告》

本文采编：CY329