2016年中国户外运动行业发展历程及市场规模预测【图】

户外运动 2016-09-19 08:20

户外运动是在自然地举行的集体项目，是人们休闲娱乐、提升生活品质的主要方式，具备广泛的群众基础，包括登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流等多种形式。户外运动最早起源于欧美的传教、探险和科学考察。世界上最早的户外运动俱乐部 1857 年诞生于德国，以登山、徒步为主要运动项目，是现代户外运动俱乐部的雏形。随着经济发展和社会迚步，户外探险活动逐渐演变成时尚的休闲运动方式，在欧美已经从萌芽期发展到高速成长阶段，逐渐形成相对成熟的产业。

户外行业覆盖面较广。户外运动包括各种走向自然、从事具有挑战性和休闲性的运动，如徒步、路跑、骑行、滑雪等，是注重体验和感受的旅游与运动休闲的集合。其中多数户外运动带有探险性，属于枀限和亚枀限运动，有较大的挑战性和刺激性。

户外运动的主要目标消费者特征为旅行爱好者、户外休闲爱好者、摄影爱好者、垂钓爱好者、自驾车爱好者、野外工作者等；职业特征为公务员、企业白领、科研人员、技术人员、教师、新闻从业者、影视娱乐从业者、管理者、自由工作者、大学生、地质气象工作者等；年龄段集中于 20-50 岁，男女比例约为 6：4。

户外运动用户年龄分布

户外运动在西方经历上百年的发展，形成相对成熟的模式和管理体系。美国户外运动在上世纪 30 年代发展加快，主要得益于汽车普及和交通旅游设施的完善。随着户外产业逐步私有化、开放化，户外运动的市场普及率和渗透率稳步提高。根据美国户外产业协会（OIA）的报告，2015 年约 1.42 亿美国人参与至少一项户外休闲活动，总次数达到 117 亿次，户外运动的人口参与率连续 10 年达到近 50%的高水平。根据相关统计数据，2015 年美国体育产业增加值为 4984 亿美元，其中户外产业增加值约 1600 亿美元。

美国户外休闲活动参与情冴

我国户外运动起步较晚，发展空间广阔。国内户外运动市场经历了萌芽阶段、初创阶段、培育阶段，实现了行政化主导到商业化、大众化转变。据中国户外联盟（COA）统计，目前我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的 9.5%），有 6000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动（占总人口的 4.38%），但仍与美国 50%的户外运动参与率差距较大，具有广阔的发展空间。

我国户外运动发展阶段

根据统计，2015 年我国户外用品市场规模为 454 亿元，同比增长 12.5%。其中核心户外用品市场（由专业户外品牌组成）规模为 180 亿元，同比增长 5.3%。户外运动产业链的主要组成部分有户外运动俱乐部、户外用品零售商、户外信息网站、户外装备制造商。在户外行业成熟度较高的欧洲，户外用品销售额占 GDP 的比重为 0.1%。如果按照我国 2015 年的 GDP 水平以及欧洲户外用品销售额占 GDP 的比例（0.1%）测算，我国户外用品潜在市场空间超过 680 亿元。

2015 年国内整体户外市场规模 454 亿元