2016年国内电视剧&网络剧：新媒体渠道日益重要（图）

    “一剧两星”后可以看到，收视率向一线卫视倾斜明显，市场份额向一线电视台集中，由于成本等方面的因素，一些弱势平台则面临无好剧可播，收视率下滑的窘境。未来这种强弱分化可能会更加明显。

2015年省级卫视全天各时段收视排名

资料来源：公开资料整理

2014年省级卫视全天各时段收视排名

资料来源：公开资料整理

    视频网站的市场规模增长迅速。2015年一季度视频网站的市场规模达到68.1亿元，同比增长85.05%，二季度达到82.9亿元，同比增长52.67%。2014年全年市场规模达到了239.7亿元。根据数据显示，在PC端，在线视频的月度覆盖人数仅次于搜索服务。2015年6月，搜索服务的月度覆盖人数为52010万人，在线视频服务的月度覆盖人数为50946万人，是中国月度覆盖人数最高的两类PC网络服务。

2010-2015年中国在线视频市场规模统计分析

资料来源：choice

    智研咨询发布的《 2015-2020年中国电视剧行业前景调查及投资策略分析报告》显示，2015年上半年，电视剧的发行数量同比下降17.39%。国内视频网站的版权支出规模和自制投入规模却在近三年连续走高，预计到2015年底将会一共支出77亿元，而根据网络数据，传统大台江苏卫视一年的买剧预算基本在12亿左右。视频网站在内容上的投入正在逐渐赶超电视行业。对制作方而言，来自新媒体渠道的收益越来越重要。

2011-2015年电视剧发行数量

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2011-2015年视频网站版权和自制投入规模

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    2015年，有几部大剧都在视频网站上取得了现象级的网络点播量，比如《花千骨》，该剧共获得了191.49亿的网络点播量。

2015年网络点播量排行前十的电视剧

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    以前网络视频主要靠广告来变现，但是随着支付市场的成熟，版权意识的增强，付费内容给观众带来的优质体验，用户为内容付费的习惯可能正在逐渐成型。据《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿增长到5.9亿元，2015年1季度数据同比增长180.95%。从个别主流视频网站来看，爱奇艺12月1日公布最新数据，其VIP会员数已经正式突破1000万。随着中国网生代的成长，用户付费习惯的强化，未来可能会从按会员时间付费，向对按单部剧集收费发展，这会对整个网络内容行业产生重大利好。

2011-2015年个人付费市场规模

资料来源：《网络视频个人付费行业白皮书》