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国内流量红利殆尽，想做成印度版今日头条
发布时间：2018-03-05 ， 发布人：华恒智信分析员
中国移动互联网在过去几年间从快速增长转向了平稳发展。来自 CNNIC 的数据显示，到 2015 年底手机用户在网民中所占比例已经高达 90%，此后手机网民数量增速放缓；移动互联网公司方面，继今日头条、美团点评、滴滴出行（TMD）之后，这个领域内出现小巨头的机会大大降低。
NewsDog 成立于 2016 年初，是一款面向印度市场的新闻资讯 App，你可以理解成印度的今日头条。这个团队的创始人陈彧堃是友盟的联合创始人，曾在微软亚洲研究院工作，而联合创始人马祎则在普林斯顿大学获得金融工程博士学位。
“我们当时的判断是，国内的移动互联网流量红利在慢慢减少，竞争已经很激烈了。我 2013 年到 2015 年在百度投资部，看到纯移动互联网应用，比如视频应用、资讯应用模式其实都已经出来了，留给创业公司的机会不多了。相比而言，海外有很大的市场，比如印度、印尼、巴西、俄罗斯、中东都是属于流量红利刚要爆发、正在爆发的时候。” 马祎说。
一番选择和验证后，他们最终选择了今日头条的模式。而考虑到人口数量、智能手机渗透率及增长速度，以及在线内容的丰富程度，他们最终锁定了印度作为目标市场。
相比中国，印度是一个分散的市场。这种分散不仅表现在语言上，还表现在阅读偏好上。
在印度，除了英语之外，还有使用人口最多的 印地语 ，以及孟加拉语、泰米尔语等。据介绍，NewsDog 已经覆盖十个语言，并给各个语言的语料库打标签，目前平台上有接近 100 万的标签，为 5000 万读者提供个性化新闻。
据 NewsDog 观察，各个语言的内部有一些共同的偏好，比如南方的泰米尔人更喜欢读政治，而北方的印度人，对火灾这样的当地新闻更感兴趣。这么看来，语言不仅区别内容，还会影响内容的推荐。
除了语言，用户特征还包括使用的机型、地理位置、甚至是通过什么样的广告带来的。这些特征，与用户的点击历史一起，构成算法学习的基础，决定了 NewsDog 为每一个用户推荐的个性化内容。
NewsDog 是基于手机的应用，快速触达大量用户的方法自然是通过手机预装。这家公司已经与小米开始合作，在其手机上预装 App。而值得一提的是，2017 年第四季度，小米手机在印度的出货量接近 820 万部 ，取代三星成为冠军品牌。
印度的另一个特点是没有经历过 PC 时代便直接进入了移动互联网。NewsDog 一半多的自媒体作者是喜欢在手机上写文章，因此 NewsDog 很早推出了面向内容创作者的移动端应用。
在印度的新闻聚合应用市场，NewsDog 需要面对 UC News、以及头条投资的 DailyHunt 的竞争。相对来说，UC News 的一线城市上层用户更多，而 NewsDog 的策略偏向更加下层的用户。
融资方面，NewsDog 在 2016 年 7 月获得了数千万美元的 A 轮融资。
而快速成长的 NewsDog 不希望错过新的想法或技术，采纳新事物的过程类似“大胆假设，小心求证”。
“我们看到一个好的点子，会先把它提出来，相关的同事一起开会，进行讨论。然后我们会去找一些相关的数据做佐证。比如说我们要做 Malamaal，这是印度版的冲顶大会，我们会去找冲顶大会、百万英雄的数据，然后做分析。开始做之后先做一个最小的版本，快速迭代，先上线看效果，如果效果好的话就继续投入资源，如果效果不好的话就寻找新的点子。”
事实证明这个模式可以从中国复制到印度，据介绍，Malamaal 平均每场有十多万用户同时在线。
除了直播答题，NewsDog 也在试图把 区块链 技术引进来。
近日，NewsDog 宣布与区块链项目 CNN (Content Neutrality Network) 达成战略合作，后者由新加坡的 D-Run Foundation 孵化。
NewsDog 希望通过区块链解决内容参差不齐的问题，比如标题党；此外，它还希望通过区块链加速内容在不同内容社区之间的流转。
具体来说，在 CNN 的机制内，作者和读者都会得到信誉分数，分数越高的人其话语权重就会更大。如果一篇文章只是取个吸引注意力的标题以获得点击和广告，那么这类内容得到的分数就会更低，获得的推荐也更低。
而内容在不同社区之间的传播方面，目前主要靠转载或者搬运工。CNN 认为这种方式下文章的原作者有时难以在社区间流转过程中获得收益，而 CNN 不仅鼓励用户把内容从 A 社区搬到 B 社区（给予一定的收入分成），并且会对搬运的文章进行溯源，作者不仅可以从 A 社区实现收入，还可以从 B 社区获得分成。
不过，在原有业务基础上加入直播答题 Malamaal 和区块链项目，给这个 40 多人的团队带来了更大的工作量。
“我们最近除了区块链项目，还上了 Malamaal，把国内的冲顶大会搬到了印度，我们是印度第一家做直播答题的团队。大半个团队就在这儿，每天熬到两三点、三四点。” 凌晨三点下班，早上十点接受采访的马祎说。
来源：动点科技