扩内需•消费地图 | 山西:文旅产品“百花齐放” 激发消费新活力

近日公布的2023年上半年山西省文化和旅游经济运行情况分析报告显示：今年上半年，山西省66个重点监测景区累计接待游客3853.24万人，同比增长179.43%；累计门票收入11.71亿元，同比增长341.93%；累计经营收入21.19亿元，同比增长294.45%。

连日来，山西省文旅业发展风头强劲、活力十足。全省各地结合大众旅游消费特征和全域旅游发展需求，为游客提供更多精细化、差异化的旅游产品，不断丰富“山西好风光”的旅游新内涵。

地处明长城脚下的朔州市平鲁区阻虎乡迎恩堡村，有着600多年的历史。2017年开始，当地在古堡周围种上了万亩油菜花。7月16日，2023年山西朔州市平鲁区万亩油菜花观光季暨全媒体采风采访活动启动仪式在平鲁区阻虎乡迎恩堡村举行，吸引了众多游客慕名前来。这个小小的古堡村再次声名远扬。

该地以花为媒，因地制宜精心培育水韵沁荷、油菜花等植物，发展品牌节庆活动，进一步提升当地知名度，并举办生态旅游观光、民俗风情体验、农业特色展等多种活动，把乡村旅游、迎恩古堡代表的边塞文化宣传推介出去。

近年来，一些旅游新体验为山西省全域旅游发展带来了品质化、差异化的旅游供给，它们以其独有的“美丽”吸引着四面八方的游客。人祖山景区每年暑期都举办音乐帐篷节，景区针对高考生、中考生推出了一系列优惠政策，也添加了更加丰富多彩的活动；平遥县横坡村“乡村消夏文化节”等活动，为游客提供了游庄园、观花灯、品美食、享清凉的好去处；云丘山景区通过举办中和文化节及其他系列主题活动，吸引各地游客前来体验山水美景、感受文化魅力。景区内的玻璃桥、悬崖秋千、蹦极等个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游项目，让旅游立体化、游览多元化，延长了游客在景区的停留时间，拉动了二次消费，提高了经济效益。

2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季让古都大同再度迎来高光时刻，而持续举办的“寻邑·2023大同当代艺术季”，正以独特的魅力吸引着众多游客前来休闲度假。

漫步在大同古城内，非遗文创、咖啡手作、乐队表演等吸引了众多游客驻足，一派热闹景象。游客纷纷打卡大同古城东南邑历史文化街区，在青砖灰瓦的街巷院落中与当代艺术进行美丽邂逅。同时，充满大同元素的文创产品、休闲娱乐的咖啡厅等，让整个街区焕发生机。

“寻邑·2023大同当代艺术季”是东南邑历史文化街区以“当代艺术”为题进行的点亮城市地标文化活动。丰富多彩的活动内容让古城夜生活拥有了全新的打开方式，为大同夏日夜生活和“夜经济”发展注入了更多活力，激发了当地旅游消费潜力。

“百花齐放”的文旅产品充分展现了山西“文旅+”融合发展的勃勃生机，也让山西省各地景区的青春与活力呈现在省内外游客面前。

文|记者 刘自昌